Nieuws

#nietvoorniX

19-02-2020
#nietvoorniX

Dagelijks plaatst Rijkswaterstaat meerdere rode kruisen boven de weg. Bijvoorbeeld bij een pech- of ongeval. Maar weggebruikers negeren die kruisen massaal. Levensgevaarlijk! Om daar aandacht voor te vragen voerde Rijkswaterstaat in december de campagne #nietvoorniX. Zandbeek ondersteunde de campagne met een authentieke video en opvallende GIF’jes.

Ontsnapt aan de dood
Hoe zetten we aan tot gedragsverandering? Door mensen na te laten denken over hun gedrag. Daarom maakten we een video met weginspecteur Ton Veenstra. Elke dag wagen Ton en zijn collega’s hun leven als ze de weg opgaan om te helpen bij ongevallen en pech op de Nederlandse snelwegen. Ze parkeren hun auto en sluiten een deel van snelweg af om te helpen. Ondertussen raast het verkeer langs. Op een dag ontsnapte Ton ternauwernood aan de dood toen zijn dienstauto werd aangereden. In onze videoproductie vertelt hij zijn verhaal. Een productie die uiteindelijk de hoofdrol kreeg in de campagne #nietvoorniX.

Meevoelen met Ton
In de sobere video staat Ton letterlijk centraal. De uitgekiende beeldvoering en belichting maken zijn ervaring voelbaar. De close-up shots van zijn zwaar beschadigde dienstauto, een grote pick-up, laten de zware impact van de klap zien. Het is een verhaal dat binnenkomt bij veel mensen. Ruim honderdduizend kijkers op Facebook, YouTube, Instagram en de website van Rijkswaterstaat voelen mee met het indringende verhaal van Ton. De video zet hen aan het denken. Een rood kruis boven de weg? Dat is Ton.

Opvallende GIF’jes
Naast de video maakten we voor de campagne een serie van 13 ludieke GIF’jes
met weginspecteurs van Rijkswaterstaat. Ze maken bijvoorbeeld een kruis met hun armen steken hun duim op of doen een dansje.  Speciaal voort de kerstperiode staken we zelfs een van de weginspecteurs in een foute kerstrui. Rijkswaterstaat zet de GIF’jes in voor community management op social media.

Kun je er geen genoeg van krijgen?

Geen paniek. We hebben nog veel meer te melden!

Bekijk al ons nieuws