Cases

VOOR HET LEVEN

Bekijk video
Aon

Doel

Aon sterker positioneren in de Nederlandse markt

Doel

Aon sterker positioneren in de Nederlandse markt

Aon verandert van een traditionele verzekeringsmakelaar in rap tempo in een adviesbedrijf voor risico, pensioen en gezondheid. Onder het motto ‘wie kiest wordt gekozen’, hielpen wij Aon met zijn nieuwe merkpositionering- en campagne voor de consumentenmarkt en de zakelijke markt.

Aanpak

Samen met Aon gingen we op zoek naar hun ‘purpose’ en brachten we de belangrijkste doelgroepen in kaart. Vervolgens onderzochten we welke rol Aon invult in het dagelijks leven van zijn klanten. Het belangrijkste inzicht? In de complexe wereld van verzekeringen kan Aon zijn gidsrol veel sterker manifesteren. Hiervoor ontwikkelden we een overkoepelend communicatieconcept ‘Voor het leven’.

In verschillende themacampagnes zetten we vervolgens de gidsrol van Aon centraal. Gids Noa vormt daarbij de verpersoonlijking en boegbeeld van het merk Aon in alle uitingen: van online videoserie tot e-mailhandtekening en alles ertussen in. Zo ontstaat een consistent en herkenbaar merk.

Resultaat

Waar de communicatie van Aon zich voorheen vooral richtte op het aanbod van producten en diensten, ligt de focus vanaf nu op merkcommunicatie. Uit onderzoek bleek namelijk dat de merkbekendheid en merkvoorkeur nog flink kunnen groeien. En precies dat gebeurt nu ook!