case Visuele content voor ABN AMRO

GIF up your graphic

De infographic en het kleine bestandje met de naam GIF hebben al een poosje een gelukkig huwelijk. Hun liefdesbaby heet gifographic. Een gifographic is niets anders dan een bewegende infographic. Een extraatje dat absoluut bestaansrecht heeft! De beweging in de visual trekt namelijk enorm de aandacht. Een originele en effectieve manier om bijvoorbeeld geschreven content op luchtige wijze te ondersteunen. Zandbeek zette de gifographic succesvol in bij de communicatie van ABN AMRO.

Doelstelling

Content is steeds belangrijker in de totale marketingcommunicatiestrategie van ABN AMRO. Zo wordt aan de behoefte van de doelgroepen van de bank voldaan om snel en via ieder apparaat te beschikken over relevante content. Content die tegemoetkomt aan de verschillende interesses en individuele wensen van deze doelgroepen. Content die verbindt, boeit, inspireert, makkelijk deelbaar is en die aanzet tot denken en dialoog.

Aanpak

Zandbeek keek samen met ABN AMRO naar mogelijkheden om de Carrière Newsroom van de organisatie te voorzien van verrassende en onderscheidende content die de aandacht trekt bij de doelgroep. Dit om de diversiteit in de aangeboden content op de website nog verder te vergroten. Een goed alternatief voor de stockfoto ter ondersteuning van een geschreven blog, bijvoorbeeld.

Resultaat

De keuze voor de gifographic was vrij makkelijk gemaakt. Breng er een beetje beweging in… et voilà! Het gifje trekt je aandacht, je klikt, en leest! Doel bereikt, zo blijkt ook uit de resultaten. Bovendien biedt deze vorm de mogelijkheid om op wat luchtigere wijze te communiceren. En dat past dan weer perfect bij de relatief jonge doelgroep. Uiteindelijk schreven vijf oud-trainees van ABN AMRO een blog en zagen hun loopbaan in de gifographic letterlijk in beweging komen.

Bij de Grand Prix Content Marketing sleepten we met deze case de bekroning voor Beste Infographic in de wacht. Daarnaast werd de case genomineerd voor een Amerikaanse Content Marketing Award in de categorie 'Best Use of Interactive Infographics'.