Cases

THE MERIDIAN

Bekijk video
Geodan

Doel

Inzicht geven in de oneindige mogelijkheden van location intelligence.

Doel

Inzicht geven in de oneindige mogelijkheden van location intelligence.

Locatie, locatie, locatie … geen onbelangrijk thema in Nederland. Of je nu zoekt naar geschikte vastgoedlocaties of de slimste routes voor pakketbezorging. Een slimme combinatie van locatiedata en innovatieve technologie biedt uitkomst. Oftewel: location intelligence. Maar wat kún je er precies mee? Precies die vraag wil Geodan beantwoorden.

Aanpak

Inzicht bieden in complexe materie begint met eenvoud creëren en scherpe keuzes maken. In Geodans geval startten we met een aangescherpte merkpositionering. Die vertaalden we in een merkarchetype passend bij het vindingrijke karakter van Geodan: the Seeker. Vervolgens ontwikkelden we 4 superspecifieke B2B-buyer persona’s voor de meest kansrijke doelgroepen.

De resultaten vertaalden we naar een meerjarige contentstrategie. Met als onbetwiste hero The Meridian. Een prijswinnend journalistiek multimediaplatform dat met verrassende en toegankelijke content de inspirerende toepassingen van location intelligence laat zien. Bezoekers vinden hier een inspirerende mix van artikelen, video’s, huisgemaakte interactieve kaarten, audioverhalen, GIF’s en fotografie.

Elke editie van The Meridian richt zich op één buyer persona. Om die naar het platform te krijgen, gebruiken we uitgekiende PR, een prikkelende promotievideo, een nieuwsbrief, targeted socialads en branded content.

Resultaat

Kleine doelgroep, groots resultaat. Dat is het effect van The Meridian in een notendop. Het platform blijkt een van de belangrijkste aanjagers van nieuw verkeer naar de corporate website van Geodan. En dat niet alleen: die bezoekers blijven maar liefst 9 minuten op de website hangen. Een ongekend hoge time-on-site.

Zo groeide The Meridian uit tot de meest bekroonde case (5x) tijdens de Grand Prix Content Marketing in 2019. En kreeg het platform internationale waardering met een Digital Communication Award.

Kleine doelgroep, groots resultaat

Dit is waar contentmarketing naartoe moet

Juryrapport Grand Prix Content Marketing

Bekroningen

Ook zo'n mooie case?

Jasper van Zandbeek

Strategy director