Cases

The Meridian

Bekijk video
Geodan

Doel

Inzicht geven in de oneindige mogelijkheden van location intelligence.

Doel

Inzicht geven in de oneindige mogelijkheden van location intelligence.

Location intelligence: waarschijnlijk heb je er wel een beeld bij, maar wat kún je er precies mee? Precies die vraag wil Geodan beantwoorden. Makkelijker gezegd dan gedaan, want location intelligence is een complexe datawetenschap met ongekend veel toepassingen. Bijvoorbeeld voor uitdagingen op het gebied van energietransitie, mobiliteit en ruimtelijke planning.

Aanpak

Inzicht bieden in complexe materie begint met eenvoud creëren en scherpe keuzes maken. In Geodans geval begonnen we met een gedegen positionering, een heldere merkarchitectuur én 4 buyer persona’s om de meest kansrijke doelgroepen in kaart te brengen.

De resultaten vertaalden we naar een meerjarige contentstrategie. Centraal staat het platform The Meridian: een journalistiek, maar toegankelijk platform over inspirerende toepassingen van location intelligence.

Aandacht voor dit platform genereren we met een combinatie van PR, een prikkelende promotievideo, targeted ads op Facebook en Linkedin en branded content op online kanalen van vakbladen.

Bereik

15% van de doelgroep in 4 weken

Resultaat

Kleine doelgroep, groots resultaat. Dat is het effect van The Meridian in een notendop. Dankzij slim getargete distributie trekken we in enkele weken ruim 15% van de doelgroep naar het platform. Gemiddeld lezen bezoekers 2 artikelen per issue. 

Geen korte stukjes, maar journalistieke verhalen met inhoud. Meer dan 10% keert terug voor meer. Net zo’n groot deel klikte door naar de corporate website van Geodan. Bijvoorbeeld om een gerelateerde case te lezen.

Funnel

10% klikt door

Ook zo'n mooie case?

Jasper van Zandbeek

Strategy director