Cases

Rijkswaterstaat lanceert IGTV-serie

Rijkswaterstaat

Deze zomer lanceert Rijkswaterstaat #Hoedan?!. Een IGTV-serie speciaal voor jongeren die Zandbeek bedacht en produceert. In #Hoedan?! onderzoekt én ondervindt presentator Bart Kuijpers op een verrassende manier het werk van Rijkswaterstaat. In de afleveringen staan typische zomeronderwerpen centraal die voor alle jongeren herkenbaar zijn. Of ze nu op het strand liggen, fanatieke festivalgangers zijn of uren met een bootje dobberen op het water.

Het werk van Rijkswaterstaat is overal, maar onder jongeren vrij onbekend. De huidige communicatie bereikt nu vooral mannen tussen de 25 en 40 jaar die al interesse hebben in het werk van Rijkswaterstaat. De serie #Hoedan?! moet daar verandering in brengen en ook jongeren laten zien wat Rijkswaterstaat doet, waarom én hoe.

Richten op jongere doelgroep
Marcel Dezentjé, kwartiermaker van de Rijkswaterstaat Newsroom: “Het werk van Rijkswaterstaat levert een belangrijke bijdrage aan de manier waarop we in Nederland wonen, reizen en recreëren. Ook voor jongeren. Met #Hoedan?! richten we ons voor het eerst specifiek op deze doelgroep. Extra bijzonder is dat een van onze eigen bedrijfsjournalisten, Bart Kuijpers, het vaste gezicht is van de serie. Op zijn eigen manier onderzoekt Bart het werk van zijn collega’s en deelt hij zijn ervaring. En vanzelfsprekend verspreiden we de serie op kanalen waar jongeren deze het liefst bekijken, zoals IGTV en YouTube. De komende maanden introduceren we #Hoedan?! ook met gerichte advertenties bij de doelgroep. We hopen dat de lossere stijl van de video’s jongeren aanspreekt. Komende tijd moet blijken of we daarin slagen. We meten of we jongeren op deze manier beter bereiken, of onze boodschap overkomt en hoe ze die waarderen.”

Onderdeel van zomercampagne
In de eerste 7 afleveringen van #Hoedan?! staat de zomer centraal. Bart ziet bijvoorbeeld hoe Rijkswaterstaat het strand maakt, leert zelf veilig varen in een sluis en ontdekt waarom er in de zomer vaak aan de weg wordt gewerkt. De afleveringen zijn onderdeel van een zomercampagne die we maken voor de Newsroom van Rijkswaterstaat. De campagne laat jongeren kennismaken met het werk van Rijkswaterstaat en zorgt ervoor dat ze goed voorbereid de zomer vieren. Op de weg, het water en festivals. Naast de videoserie maakten we voor de zomercampagne ook een comic-reeks voor Instagram, een speciale playlist op Spotify en een serie verdiepende artikelen.