Breda kleurt rood

case Meeùs wordt Aon

Breda kleurt rood

Toen risicoadviseur Aon het Bredase Meeùs overnam, zocht het een verrassende en sympathieke manier om zich te introduceren bij klanten en de regio. Zandbeek zette een campagne op waarmee Aon een spetterende entree maakte. Het werd naamgever van één van Breda’s bekendste feesten: de Redhead Days.

Doelstelling

Voor de overname deed Aon onderzoek naar het klantenbestand van Meeùs. Velen waardeerden vooral de informele en persoonlijke benadering van Meeùs, zo bleek uit de onderzoeksresultaten. De naam Aon was voor veel klanten onbekend. Daarom vroeg de risicoadviseur Zandbeek om een campagne te bedenken die Meeùs-klanten ervan overtuigde dat de persoonlijke benadering van Meeùs onder de nieuwe naam Aon recht overeind bleef.

Aanpak

Onbekend maakt onbemind en dus gingen we op zoek naar een leuke, ongedwongen manier om Aon voor te stellen aan zijn klanten en het Bredase publiek. De kennismaking moest een feestje worden, daar waren we het direct over eens. Al snel werd de Roodharigendag genoemd (officiële naam: de Redhead Days): een typisch Breda’s evenement dat jaarlijks tienduizenden (veelal roodharige) bezoekers vanuit de hele wereld trekt. Dit jaar kreeg de organisatie de begroting niet rond. En dus dreigden de Redhead Days niet door te gaan. In een razend tempo bedachten we een campagne waarmee het draaiboek voor de 2018-editie van de Redhead Days er alsnog bij kon worden gepakt. Met Aon als trotse hoofdsponsor! De Aon Redhead Days 2018 waren een feit! Zandbeek bedacht de slogan I LOVE BREDA – zichtbaar op alle sponsoruitingen – waarmee Aon laat zien dat ze lokaal betrokken is én de roodharigen een warm hart toedraagt.

Resultaat

Rondom de Roodharigendag is jaarlijks veel media-aandacht, maar omdat we een sterke PR-campagne opstelden, kon het evenement dit jaar geen enkele Bredanaar ontgaan. Alle regionale en diverse landelijke media (o.a. Telegraaf en AD) besteedden er aandacht aan. Resultaat: een mediawaarde die iedere PR-medewerker doet watertanden! Daarnaast bereikten we via Facebook en Twitter ruim 30.000 mensen, zonder gesponsorde content. De updates zorgden bovendien voor meer dan 2.700 interacties met het merk Aon. Temeer omdat het evenement aanvankelijk niet zou doorgaan, werd het sympathieke gebaar van Aon bijzonder positief ontvangen. Tijdens de Redhead Days nam de trotse hoofdsponsor de aankleding voor zijn rekening. Van servetjes tot abri’s en van advertenties in BN/De Stem tot T-shirts voor het volledige Bredase kroegpersoneel … Op 22 en 23 september waren de Redhead Days overal, op iedere straathoek van Breda. En Aon ook!

De cijfers van Redhead Days 2018:

  • (ruim) 20.000 bezoekers
  • (ruim) 1.000 roodharigen uit alle windstreken van de wereld
  • 125.023 likes op Facebook
  • 10,4 mm regen ☹