De Vermogensmonitor

case PR- en contentcampagne voor ABN AMRO MeesPierson

De Vermogensmonitor

ABN AMRO MeesPierson is marktleider onder de vermogensbanken. Toch laat de naamsbekendheid nog wat te wensen over onder hun vermogende doelgroep. Maar hoe trek je de aandacht van deze pluriforme doelgroep? Door in te spelen op een elementaire menselijke behoefte: nieuwsgierigheid!

We laten onderzoeksbureau GfK daarom sinds 2017 jaarlijks onderzoek doen naar de laatste trends en ontwikkelingen onder vermogende Nederlanders. De resultaten hiervan brengen we naar buiten met een geïntegreerde 360-graden-campagne, met als toepasselijke titel: De Vermogensmonitor.

Doelstelling

ABN AMRO MeesPierson wil continu relevant zijn voor klanten, ze blijven inspireren en ze de mogelijkheid geven om hun eigen beslissingen te nemen. Als marktleider vindt de bank het zijn taak om trends op de agenda te zetten. Aan ons de taak om de bank aan de hand van De Vermogensmonitor duurzaam te positioneren als deskundig dienstverlener én – niet onbelangrijk - nieuwe leads te realiseren.

Aanpak

De grootste uitdaging: aandacht trekken van een moeilijk bereikbare, kritische en gevarieerde doelgroep. Om dit te bereiken, bedachten we een geïntegreerde PR- en contentmarketingcampagne waarin we de resultaten van het jaarlijks onderzoek op een aantrekkelijke manier vertalen. Via prime time items in het nieuws, paginagrote printadvertenties, 1.000 geldautomaten en gerichte social mediacampagnes wint de Vermogensmonitor snel aan bekendheid. Met een online platform en een magazine weten we de kritische doelgroep daadwerkelijk te interesseren. We produceerden zelfs een uniek theaterstuk dat te zien was op de Dutch Design Week.

Onze bron? Dat zijn telkens de rijke verhalen achter de onderzoekresultaten. Verhalen die taboes niet uit de weg gaan en vermogende Nederlanders een spiegel voorhouden. Zoals interviews met Michel Poulain, wereldberoemd om zijn ontdekking van de Blue Zones, filosoof Karim Benammar, en Nederlands meest bekende yogameester Johan Noorloos. Kortom: een campagne vol inspiratie en informatie die dienst doet als ‘conversation starter’. Met klanten én potentiële klanten van ABN AMRO MeesPierson.

“Zandbeek heeft bewezen effectieve contentcampagnes te kunnen ontwikkelen. Vanwege onze jarenlange samenwerking kennen zij niet alleen onze kwaliteitseisen, maar beschikken ze ook over de kennis van onze doelgroep.”
Ferdinand Parijs Directeur Marketing Strategie ABN AMRO MeesPierson

Vanzelfsprekend vergaten we de eigen medewerkers van de bank niet. Zij worden op de hoogte gehouden van de campagne via narrow casting, intranet en een nieuwsbrief.

Resultaat

De Vermogensmonitor is al twee jaar op rij de succesvolste campagne van ABN AMRO MeesPierson; het resultaat van een geïntegreerde contentmarketingaanpak met waardevolle inhoud als logisch fundament.
De campagne won verschillende awards en bekroningen, waaronder ‘Beste PR-inzet binnen content marketing’ en 'Beste distributie' bij de Grand Prix Content Marketing. Daarnaast sleepten we een European Excellence Award in de wacht. De case werd verder nog eens drie keer genomineerd bij de Amerikaanse Content Marketing Awards.