Cases

Licht is Leven

Signify

Doel

De duurzame boodschap van Signify in de spotlights zetten.

Doel

De duurzame boodschap van Signify in de spotlights zetten.

Ooit waren de sterren en de maan het enige licht in het duister. Nu is licht vanzelfsprekend. We kunnen ons niet meer voorstellen dat het er niet is. Licht brengt ons ongekende mogelijkheden. En iedereen wil ervan kunnen genieten. Dat heeft niet alleen invloed op ons leven, maar ook op het klimaat. Daarom vertelde Signify tijdens lichtkunstfestival GLOW een inspirerend verhaal over licht, leven én hoe we allemaal een stap naar een duurzamere wereld kunnen zetten.

Aanpak

Signify (Euronext: LIGHT) is wereldleider in verlichting voor professionals en consumenten. Signify behoort tot de 10 groenste bedrijven ter wereld. En speelt een belangrijke rol in het slimmer maken van gebouwen en huizen. Het voormalige Philips Lighting is daarnaast ook nog eens de grondlegger van GLOW, een van de meest bezochte lichtkunstfestivals ter wereld. Aan Zandbeek de vraag om de duurzame boodschap van Signify tijdens de 14e editie in de spotlights te zetten. De uitdaging? Opvallen tussen het overweldigende ‘lichtgeweld’ van meer dan 35 nationale en internationale lichtkunstenaars! En een verhaal vertellen dat ook nog eens bij de massa beklijft. Onze verrassende oplossing: een audioverhaal! Het GLOW-publiek is er immers volledig op gericht om vermaakt te worden. Ook vóór of na de lichtshows. Het perfecte moment dus voor een vermakelijk én informatief audioverhaal, dat een logisch onderdeel vormt van het entertainment.

Resultaat

Met de audiomonoloog ‘Licht is Leven’ vertellen we een inspirerend lichtverhaal waarin een opa zijn kleinzoon vertelt over licht, duisternis en duurzaamheid. Het lichtverhaal zet bezoekers aan het denken over spaarzamer omgaan met verlichting en zo een #stapindegroenerichting te zetten. Want als we anders en slimmer omgaan met licht is een duurzamere toekomst mogelijk.

Tijdens ‘Colour Symphony’ – het lichtkunstwerk dat tijdens GLOW speelde op de Witte Dame – worden de lichten gedimd en horen we ‘Licht is Leven’. Een passende plek, want dit Eindhovense icoon werd 90 jaar geleden gebouwd voor de uitbreiding van de gloeilampenproductie van Philips. Storytelling in optima forma dus!

Maar niet alleen met deze live experience wisten we de doelgroep met dit emotionele verhaal te raken. Voor Instagram en Facebook ontwikkelden we een idee dat naadloos aansloot bij het disruptieve karakter van het concept. Met een onconventionele social campagne waarbij niet beeld, maar juist geluid leidend is. Met opvallende stories voorzien van korte geluid-snippets verrassen en teasen we de doelgroep via geadverteerde Instagram stories en Facebook video ads. Ook wordt een Facebookevent aangemaakt. Binnen slechts enkele dagen geven ruim 1.300 personen aan interesse te hebben in ‘Licht is Leven’ of een bezoek te brengen. En met een recordaantal van 770.000 bezoekers voor GLOW in 2019, hebben we over aandacht absoluut niks te klagen.

‘Licht is Leven’ is onderdeel van de campagne #stapindegroenerichting. Een contentprogramma waarmee we verschillende doelgroepen laten zien dat een groener en duurzamer Benelux haalbaar is. Als ze overstappen op slimme LED- en connected verlichting van Signify!

“Licht is leven, licht is blijheid, licht is feestelijkheid!”

Gerard Philips

Ook zo'n mooie case?

Jasper van Zandbeek

Strategy director