Cases

LEARNING APART TOGETHER

Bekijk video

Doel

De succesvolle positionering van een nieuwe budgetopleider

Doel

De succesvolle positionering van een nieuwe budgetopleider

NHA, één van de grootste opleiders van Nederland en België, zag kansen voor een nieuw budgetlabel. Maar wat is nu een kansrijke propositie? En hoe positioneer je een merk in een sterk gefragmenteerde markt?

 

The whole shebang

Zo’n 350.000 personen zijn voornemens om binnen 12 maanden een vrijetijdscursus te volgen. Maar hoe zorg je dat deze groep voortaan bij jou komt (web)shoppen? Via verschillende diepte-interviews en desk research ontdekten we dat ‘samen leren voor de fun’ een kansrijke propositie was. Vanuit dat inzicht gingen we aan de slag met alles wat een merk definieert. Van de ontwikkeling van buyer persona’s tot naam, logo, website en marketingcampagne. The whole shebang!

Het cursusaanbod van het budgetlabel richt zich op drie doelgroepen met verschillende koopintenties. De overeenkomst? Men wil niet onnodig meer betalen voor een product of service. Als archetypische bondgenoot maakt onze prijsvechter de hoogste kwaliteit cursussen daarom voor een breder publiek toegankelijk. Hoe? Door de kwaliteit van NHA cursussen te bieden, maar dan zonder de begeleiding van een docent. Want dat is voordeliger. 

Bereik Comedy Buddy's

650.000+

Learning Apart Together

En zo ziet BuddyWise in 2021 het levenslicht. De enige opleider waar je met je medestudenten – vrienden, kennissen of buren met wie je je samen inschrijft voor een cursus – een LAT-relatie aangaat. Nee, niet zo’n relatie! Learning Apart Together. Zonder docent helpen en motiveren de cursisten elkaar via een online community.

Maar zo'n verhaal wordt natuurlijk niet zomaar bekend. Daarvoor moet je opvallen. Dus riepen we de Comedy Buddy’s in het leven. Comedians Najib Amhali, Soundos el Ahmadi en Rayen Panday staken de koppen bij elkaar en begonnen een LAT-relatie. Zes weken lang zochten ze cursussen voor elkaar en daagden ze elkaar hiermee uit. De USP’s en features van BuddyWise waren listig in de scripts verwerkt. De zesdelige serie was te volgen via de Instagramaccounts van het drietal en een speciale landingspage. Samen leren op afstand was nog nooit zo grappig!

Prijsvechter met een smiley

De merkidentiteit die we ontwikkelden voor BuddyWise is opvallend speels. De tone-of-voice luchtig en direct. BuddyWise is immers een echte prijsvechter. Dat straalt het merk ook uit. En dankzij het bereik en de impact van onze introductiecampagne weten honderdduizenden mensen nu ook waar BuddyWise voor staat: Learning Apart Together voor ’n Buddy Price.

En dit is pas het begin. Tegelijk met de Comedy Buddy’s startte een ‘always on’-campagne, met een hoofdrol voor Google Adwords, digital video en social performance. Zo nestelt BuddyWise zich de komende tijd gestaag in het brein van alle toekomstige ’study buddy’s’.

 

Credits

Opdrachtgever: NHA
Bureau: Zandbeek
Media: Brandwebbing
Sound design: Six Feet High