Cases

Duurzame dilemma's

ABN AMRO MeesPierson

Deze week ging de nieuwe campagne van ABN AMRO MeesPierson live. Het onderwerp? Duurzaam beleggen. In het verlengde van de radio- en displaycampagne maakte Zandbeek prikkelende content over de dilemma’s van duurzaam beleggen en handige weetjes. We produceerden drie minidocumentaires, een infographic, schreven longreads en listicles en namen de socialmediacampagne voor onze rekening.

ABN AMRO is met zo'n 14 miljard euro duurzaam belegd vermogen de grootste bank in duurzaam beleggen in Nederland. Ruim de helft daarvan is belegd via duurzaam vermogensbeheer bij ABN AMRO MeesPierson. Er is potentieel voor groei, want 86% van de vermogenden vindt duurzaamheid belangrijk, maar slechts 51% belegt duurzaam. De belangrijkste reden? Het is onduidelijk wat duurzaam beleggen precies inhoudt. Met content wil ABN AMRO MeesPierson daar verandering in brengen.

Duurzaam of niet?
In veel gevallen zijn mensen het wel eens over wat duurzaam is en wat niet. Tabak en controversiële wapens zijn dat bijvoorbeeld niet. Dus ook ongeschikt voor duurzame beleggingen. Maar hoe zit dat bijvoorbeeld met de levensmiddelenindustrie en de auto- en mode-industrie? Ze verduurzamen volop, maar zij zijn niet van onbesproken gedrag. Daarover maakten we 3 minidocumentaires waarin we het duurzame dilemma samen met experts ontrafelen. En in het verlengde van deze serie schreven we 3 longreads.

Tekst loopt door onder de video’s.

Leerzame lijstjes
Naast de dilemma’s spelen ook andere vragen bij vermogenden die overwegen duurzaam te beleggen. Wat zijn bijvoorbeeld de redenen om duurzaam te beleggen, wat zijn de trends en waar begin je precies? Om antwoord te geven op deze vragen maakten we samen met de beleggingsexperts van ABN AMRO 3 leerzame lijstjes of listicles.

Visuele samenvatting
Duurzaam beleggen is uiteindelijk voor veel interpretaties vatbaar. We maakten een infographic over de visie van ABN AMRO MeesPierson, en met uitleg over criteria, uitsluitingen en de impact van duurzaam beleggen. Kortom: de ultieme samenvatting van alles wat je moet weten over duurzaam beleggen

Prikkelende socialposts
De content wordt aangejaagd via radio en display. Daarnaast zorgden wij voor een prikkelende campagne op Facebook en LinkedIn. Met een combinatie van linkadvertenties, carrousels, videotrailers en een Instant Experience zorgen we ervoor dat ABN AMRO duurzaam beleggen op een opvallende manier bij de doelgroep onder de aandacht kan brengen.

Alle content op één plek bekijken? Bezoek de campagnepagina.