Cases

DIT IS JOUW TIJD

Bekijk video
NHA

Doel

Opleider NHA positioneren voor iedereen die meer uit het leven wil halen

Doel

Opleider NHA positioneren voor iedereen die meer uit het leven wil halen

Per mensenleven besteden we zo’n 5 jaar aan social media, gaat er ruim 12 jaar verloren aan uitstelgedrag en roddelen we bijna 3 jaar. Met een nieuwe merkcampagne maakt NHA ons ervan bewust dat we onze kostbare tijd zinvoller kunnen besteden.

 

Aanpak

NHA is één van de grootste opleiders van Nederland en België. In de afgelopen 85 jaar volgden meer dan 2 miljoen personen een cursus of opleiding van NHA. En als het aan ons ligt komen er daar nog miljoenen bij! Maar dat gaat niet vanzelf.

Om NHA opnieuw te positioneren gingen we daarom aan de slag met onze beproefde RootZ©-methodiek. Binnen deze methode, die vertrekt vanuit het principe van authenticiteit, staat het archetypisch denken van de Carl Gustav Jung centraal. Deze Zwitserse psychiater stelde dat een gelukkig persoon zich niet achter maskers verschuilt, maar leeft vanuit zijn eigen waarden en waarheid. Krachtige merken doen hetzelfde.

Als opleider vindt NHA dat iedereen de kans moet krijgen om zich te kunnen ontwikkelen. Die overtuiging leidde ons naar het archetype ‘de bondgenoot’. Als ware bondgenoot stelt NHA bijvoorbeeld al gratis cursussen beschikbaar voor kansarme Nederlanders. En verzorgt het al jaren afstandsonderwijs voor Nederlanders die in het buitenland gedetineerd zijn.

Naast het vaststellen van de merkidentiteit en het archetype zijn de belangrijkste klantbehoeften in kaart gebracht. Uit marktonderzoek bleek dat 60% van de (potentiële) cursisten van NHA een opleiding of cursus wil volgen om zichzelf persoonlijk te ontwikkelen. Circa 30% doet dit om een (andere) invulling te geven aan hun vrije tijd. Bovendien werd duidelijk dat ‘meer tijd voor jezelf’ een belangrijk motief is om een thuisopleiding of cursus te (gaan) volgen.

Vanuit deze inzichten is het parapluconcept ‘Dit is jouw tijd’ ontwikkeld. In zijn merkcampagne roept NHA op om na te denken wat je zou kunnen doen met alle tijd die nu verloren gaat aan zaken als zinloos scrollen, uitstelgedrag en roddelen. Activiteiten waar iedereen zich weleens schuldig aan maakt. Maar die wel kostbare tijd opslokken. Tijd waarin je bijvoorbeeld vloeiend Spaans of Koreaans kan leren spreken. Of erkend gewichtsconsulent kan worden.

In verschillende campagne-uitingen houdt NHA je als ‘kritische vriend’ daarom een spiegel voor. En biedt het een oplossing voor een emotioneel conflict: haal ik wel alles uit mijn tijd? Met de nieuwe merkpositionering- en campagne zet de opleider zo nadrukkelijk in op zingeving. Want NHA is er voor iedereen die meer uit het leven wil halen.

Emotioneel conflict

Haal ik wel alles uit het leven?

Resultaat

De meerjarige merk- en contentcampagne bestaat uit pre-rollvideo’s, social ads, radiocommercials, printadvertenties en een huis-aan-huis-magazine. In het verlengde is – met Sanoma als mediapartner - een ‘year round’ branded contentprogramma in ontwikkeling. Op termijn wordt de campagne ook in België uitgerold.