Cases

DIT IS JOUW TIJD

Bekijk video
NHA

Doel

NHA positioneren voor iedereen die meer uit zijn tijd wil halen

Doel

NHA positioneren voor iedereen die meer uit zijn tijd wil halen

Opleider NHA is er voor iedereen die meer uit zijn tijd wil halen. In de meerjarige campagne stellen we daarom het positieve effect van zinvolle tijdsbesteding centraal.

 

Aanpak

NHA is één van de grootste opleiders van Nederland en België. In de afgelopen 85 jaar volgden meer dan 2 miljoen personen een cursus of opleiding van NHA. En als het aan ons ligt komen er daar nog miljoenen bij! Maar dat gaat niet vanzelf.

Om NHA opnieuw te positioneren gingen we daarom aan de slag met onze beproefde RootZ©-methodiek. Binnen deze methode, die vertrekt vanuit het principe van authenticiteit, staat het archetypisch denken van de Carl Gustav Jung centraal. Deze Zwitserse psychiater stelde dat een gelukkig persoon zich niet achter maskers verschuilt, maar leeft vanuit zijn eigen waarden en waarheid. Krachtige merken doen hetzelfde.

nieuwe inschrijvingen

+40 procent

Bondgenoot

Als opleider vindt NHA dat iedereen de kans moet krijgen om zich te kunnen ontwikkelen. Die overtuiging leidde ons naar het archetype ‘de bondgenoot’. Als ware bondgenoot stelt NHA bijvoorbeeld gratis cursussen beschikbaar voor kansarme Nederlanders. En verzorgt het al jaren afstandsonderwijs voor Nederlanders die in het buitenland gedetineerd zijn.

Naast het vaststellen van de merkidentiteit en archetype zijn de belangrijkste klantbehoeften in kaart gebracht. Uit onderzoek bleek dat 60% van de (potentiële) cursisten van NHA een opleiding of cursus wil volgen om zichzelf persoonlijk te ontwikkelen. Circa 30% doet dit om een (andere) invulling te geven aan hun vrije tijd. Bovendien werd duidelijk dat ‘meer tijd voor jezelf’ een belangrijk motief is om een thuisopleiding of cursus te (gaan) volgen. Vanuit deze inzichten is het parapluconcept ‘Dit is jouw tijd’ ontwikkeld.

Emotional priming

In zijn merkcampagne zet NHA in op emotional priming en storytelling. Dat zien we terug in een TV-commercial, docuserie en inspiratiemagazine, waarin NHA-cursisten een nieuwe invulling aan hun vrije tijd geven. Zo zien we in de TV-commercial een oer-Hollandse knul Koreaans leren, zodat hij zijn (aanstaande) schoonvader in zijn moerstaal om de hand van zijn dochter kan vragen. In een serie online video’s zijn verschillende cursisten van NHA geportretteerd. Ze vertellen hoe ze het roer omgooiden om hun ambities waar te kunnen maken. Zoals Mirte die haar droom realiseert en weddingplanner wordt. En Kees die werk maakt van zijn liefde voor bier en onstilbare honger naar kennis.

Ook in het inspiratiemagazine staan persoonlijke verhalen van cursisten centraal. Zoals sergeant-majoor Terese, die na de uitvaart van haar schoonvader werd overladen met complimenten, vervolgens een opleiding tot uitvaartverzorger deed en haar eigen uitvaartonderneming startte. Het magazine wordt selectief verspreid via verschillende kwaliteitstitels van DPG media, zoals VT Wonen en Libelle.

De full-funnelcampagne bestaat verder uit pre-rollvideo’s, social ads, radiocommercials, affiliate marketing en search advertising.

Resultaat

De merkbekendheid en het imago van NHA stijgen sinds de start van onze samenwerking hard. Uit onderzoek blijkt bovendien dat onze positionering een nieuwe doelgroep aanboort. Het belangrijkste effect? Vanaf de start van de campagne noteerde NHA gemiddeld 40 procent (!) meer inschrijvingen dan voorheen. Kortom, een aardig begin van een nieuw tijdperk!

Bekijk de tv-commercial (30"):

Bekijk de short films: