The Meridian

case Contentplatform voor Geodan

The Meridian

Locatie, locatie, locatie. Dat is wat telt. Of je nu logistieke processen optimaliseert, werklocaties veiliger maakt of een geluidswal bouwt. De geo-ICT’ers van Geodan kunnen als geen ander inzicht geven in de mogelijkheden van een locatie door grote hoeveelheden data te verzamelen, analyseren en slim te combineren. De mogelijkheden zijn eindeloos. Maar hoe laat je dat op een inspirerende manier zien? Wij hielpen Geodan om die vraag te beantwoorden. Het resultaat: contentplatform The Meridian. Het stralende middelpunt van een meerjarige contentstrategie voor de zakelijke markt.

Doelstelling

De interesse voor location intelligence groeit merkt Geodan. Maar er is nog een hoop onbekend over het fenomeen. Wat is location intelligence precies en wat kun je ermee? Geodan wil de zakelijke beslissers meer inzicht geven in de mogelijkheden van location intelligence. En daarmee zichzelf steveriger te postionioneren als expert én uiteindelijk samen met klanten uitdagingen aan te gaan op het gebied van energietransitie, mobiliteit en ruimtelijke planning. Het geo-ICT-bedrijf vroeg Zandbeek om te helpen die doelstelling te realiseren.

Aanpak

Een strategische basis is cruciaal om een merk sterker op de kaart te zetten. Daarom werkten we samen met Geodan aan een heldere positionering en merkarchitectuur. Waarbij we gebruikmaakten van onze eigen methodiek: Rootz. Geodan bleek een typische ‘Zoeker’. Een archetype dat bekend staat om zijn enorme drang naar kennisvergaring. De zoeker met zoekt veel geduld, toewijding en enthousiasme naar wijsheid en waarheid. Die kenmerken en drijfveren vertaalden we door naar een meerjarige contentstrategie. De basis van deze strategie is The Meridian, een journalistiek platform dat op een toegankelijke manier de mogelijkheden van location intelligence verkent. In elk issue staat een economisch of maatschappelijk thema centraal dat we vanuit verschillende invalshoeken belichten. We maken The Meridan met een gezamenlijke redactie en met hulp van experts, opinieleiders en waar mogelijk eigen of wetenschappelijk onderzoek.

Resultaat

In oktober lanceerden we het eerste issue van The Meridian dat het thema ‘vitale infrastructuren’ belicht. Het online platform biedt bezoekers een multimediale ervaring met longreads, interactieve tijdlijnen, video’s en gifjes. Om het platform aan te jagen zetten we in op een combinatie van PR, een prikkelende promotievideo, slim getargete advertenties op Facebook en Linkedin en branded content op de online kanalen van de vakbladen Computable en OTAR. The Meridian maakte een vliegende start en de eerste resultaten zijn uitstekend. Maar contentmarketing is natuurlijk langetermijnmarketing, dus de echte resultaten zien we over een paar maanden.