Onder de huid bij de woonconsument

case Communicatiecampagne ‘Quartier Bleu’

Onder de huid bij de woonconsument

Wonen, werken, winkelen, flaneren en parkeren: ‘Quartier Bleu’ biedt het allemaal. Met deze uitbreiding van het stadshart haalt Hasselt het water haar centrum binnen, waarbij industrie plaats heeft gemaakt voor trendy winkels en luxe lofts. Zandbeek zette ‘Quartier Bleu’ samen met Impuls Communicatie in de markt via een effectieve combinatie van strategie, positionering en branding.

Doelstelling

Hasselt is een bijzondere stad. De hoofdstad van Belgisch Limburg is een stad van mode, genieten en vernieuwing. Mensen die in Hasselt wonen en werken herkennen kwaliteit. Enkele jaren geleden startte de gemeente met de bouw van het prestigieuze Havenkwartier, waarbij industrie plaatsmaakt voor woningen en winkels. De gemeente Hasselt vroeg Zandbeek om samen met Impuls Communicatie een campagne te ontwikkelen om Quartier Bleu relevant te maken voor (potentiële) bewoners en gebruikers.

Aanpak

Aan de hand van de merkidentiteit van het archetype ‘de liefhebber’ en een gedegen doelgroepen- en stakeholdersonderzoek, ontwikkelden we een strategie die direct inspeelt op de leefwereld en verlangens van woonconsumenten, ondernemers en bezoekers. Hasselt is een stad van luxe, stijl en gastvrijheid. Het Havenkwartier belichaamt al deze kwaliteiten. Als wijk haalt het Havenkwartier het water weer de stad in en brengt zo een ode aan het mooiste dat Hasselt te bieden heeft. Deze strategie resulteerde in de aanknopingspunten voor een doeltreffende huisstijl: gelinkt aan het water, met een oog voor detail en passie. De promotie van het gebied raakte in het eerste halfjaar in een stroomversnelling, dankzij advertenties met gedichtjes en campagnebeelden met een typisch vakantiegevoel. Effectieve citymarketing.

Resultaat

De kracht van deze aanpak blijkt uit de resultaten: 150 ingevulde infoformulieren, 1000 Facebookfans en 3000 unieke websitebezoekers. En dat alles in amper 2 weken tijd. We vulden aan met een groots persevent, een TVC, een huis-aan-huiskrant voor alle Hasselaren en nog veel meer. Zandbeek en Impuls Communicatie laten met deze aanpak zien dat de profilering van vastgoedprojecten meer kan zijn dan het benoemen van het aantal vierkante meters. Bij woonconsumenten, ondernemers en bezoekers onder de huid kruipen. Dát werpt zijn vruchten af bij het ontwikkelen van relevante content. De bouwput van de nieuwe wijk werd zelfs opgenomen in de top-50 van bezienswaardigheden in België!

Onze PR-campagne, die in samenwerking met Impuls Communicatie werd uitgerold, is bij de Grand Pix Content Marketing verkozen tot Beste Marketing- en PR-campagne.