Big, Bigger, Biggelaar

case Bouwen aan ijzersterke online presence

Big, Bigger, Biggelaar

De Biggelaar Groep is al decennialang een belangrijke speler in de Nederlandse grond-, weg- en waterbouw. En bovendien één van de snelst groeiende bouworganisaties van ons land. De diverse werkmaatschappijen en ontwikkelaars onder de Biggelaar-vlag realiseren jaarlijks tientallen prachtprojecten. Om het werk van de groep op een passende manier een podium te geven en het merk daarmee nog sterker op de landkaart te zetten, schakelde de bouwer de hulp in van Zandbeek en Nexwork. Samen realiseerden we 5 gloednieuwe websites.

Doelstelling

Meer zichtbaarheid en awareness creëren voor de Biggelaar Groep en zijn bedrijven: Van den Biggelaar Grond- en waterbouw, BLM Wegenbouw en Stevacon Bouw. En de toch al solide reputatie van de organisatie verder op- én uitbouwen. Hoe? Met een splinternieuwe online omgeving, die zich qua techniek, design, content en fotografie kan meten met de fraaiste websites uit de bouwwereld. Een omgeving die bovendien als fundament dient voor een effectieve online marketingstrategie. Belangrijk extra speerpunt hierin is een apart Werken bij-platform, dat de Biggelaar Groep gebruikt voor online werving en employer branding. Een te gekke uitdaging, die onze strategen, developers en contentcreatieven met beide handen aangrepen.

Aanpak

Om de verschillende werkmaatschappijen en de Biggelaar Groep zelf ijzersterk in de markt te zetten, startten we met ons eigen positioneringstraject RootZ. Hiermee formuleerden we de kernwaarden van ieder bedrijf afzonderlijk en die van de groep als geheel. Vervolgens brachten we in strategische sessies de doelgroepen in kaart. Op basis hiervan definieerden we de belangrijkste persona’s en hun customer journeys. Hiermee brachten we vervolgens de websitestructuur en content van ieder afzonderlijk bedrijf in kaart, volledig toegespitst op de juiste doelgroep. Ook het design mag er zijn. De verschillende websites hebben duidelijk overeenkomsten en zijn als onderdeel van de Biggelaar Groep goed herkenbaar. Tegelijkertijd is er genoeg ruimte om de eigenheid van ieder bedrijf te tonen. Karakters die we versterken met unieke content en top notch fotografie.

Resultaat

Een fraaie nieuwe online omgeving, die dankzij een strak design en indrukwekkende fotografie eer doet aan waar de Biggelaar Groep voor staat. De stijl van de vijf websites past bij de solide reputatie die de bedrijven hebben opgebouwd. Bovendien bieden de sites uitgebreide mogelijkheden om referentieprojecten tot in detail te tonen. Inmiddels zijn we ook van start gegaan met een online wervingscampagne op social media, waarmee zowel het Werken bij-platform als de nieuwe sites extra onder de aandacht komen.  

“Zandbeek en Nexwork hebben ons op de juiste manier geadviseerd en meegenomen in het traject. Het resultaat: 5 nieuwe websites. Tegelijkertijd. Heftig, maar het is gelukt! We zijn blij en trots op het resultaat.”
Hans van den Biggelaar Algemeen Directeur