maandag 19 november 2018

Sinterklaasjournaal: contentmarketing met hulp-, hub- en heropiet

‘Dit is het Sinterklaasjournaal met Dieuwertje Blok’. Het is 18.00 uur en de pannen en vuile borden staan nog op tafel. Maar mijn zoontje van bijna 3 zit al voor de tv. Tot 5 december volgen we Sinterklaas op de voet. Vermakelijk, maar als je goed kijkt, zie je in de stuntelende pieten, bergen strooigoed en Pakjesboot 12 geraffineerde contentmarketing.

Door Remco Verhezen

Als ik bij een klant aan tafel een contentstrategie presenteer, gebruik ik graag het 3H-model van Google. Niks nieuws, maar nog steeds een handige manier om uit te leggen hoe je content op 3 niveaus inzet: help, hub en hero.

Het model maakt een strategie inzichtelijk, maar daagt ook uit om verder te denken dan je eerste ideeën. Zit er misschien een mooie videoserie in het event dat je volgende week organiseert? Of kun je regelmatig blogs schrijven over vragen die je nu alleen beantwoordt in FAQ’s op je website? Met het 3H-model bij de hand ontdek je snel of er iets mist. In je contentmix of distributie. Laat je daarbij vooral inspireren door goede voorbeelden van anderen. En die vind je soms op onverwachte plekken.

Beproefd stramien
Vorige week maandag was de eerste aflevering van het Sinterklaasjournaal. Het stramien is al hetzelfde sinds ik zelf nog springend van enthousiasme voor de televisie stond. Sinterklaas is onderweg naar Nederland, maar er gebeurt iets dat het hele feest dreigt te verstoren. Dit jaar hengelt een mysterieuze saboteur emmers water uit de Zaan, waardoor die te ondiep werd voor de stoomboot. En ondertussen pakt een lichting nieuwe pieten alvast alle cadeautjes uit in het ruim. Een potentiële ramp dreigde. Vlak voor ik de televisie uitzet, zie ik nog dat Dieuwertje ons verwijst naar de website van het Sinterklaasjournaal.

Van kleurplaten tot intocht
Op dinsdag ben ik thuis met mijn zoontje en ik besluit hem te trakteren op een extra portie Sinterklaas. Ik open de website van het Sinterklaasjournaal en terwijl mijn zoontje door het dolle heen klikt op foto’s van pieten, filmpjes en kleurplaten zie ik ineens een contentmarketingcase die het 3H-model perfect illustreert. Kijk even mee.

  • Hero – De helden van het Sinterklaasjournaal spreken voor zich. Dat zijn er 2: de landelijke intocht op 17 november en natuurlijk Pakjesavond. Naar die evenementen werkt het Sinterklaasjournaal toe. De spannende verhaallijn houdt kinderen – en ouders – de hele maand in de ban en zorgt ervoor dat het enthousiasme voor de evenementen groeit.

  • Hub – Frequentie ontbreekt niet in het Sinterklaasjournaal. Elke dag is er een nieuwe uitzending met Dieuwertje waarin het verhaal zich verder ontvouwt en je de avonturen van Sint en pieten op de voet volgt. Die frequentie is er ook op de website waar je elke dag een digitaal pakje mag uitpakken. De perfecte reden om ook morgen weer even een kijkje te nemen. Liever het laatste nieuws in je mailbox? Meld je dan aan voor de nieuwsbrief.

  • Help – De website van het Sinterklaasjournaal staat verder vol met content die kinderen helpt om in hun Sinterklaasbehoefte te voorzien. Zo zijn er volop kleurplaten, liedjes, spelletjes, schoenzetkalender en foto’s van hun favoriete personages. En er is een berichtenfunctie waarmee ze een boodschap kunnen sturen naar Dieuwertje, Sinterklaas of de pieten.


Lessen van Dieuwertje
Ze zijn goed bezig daar bij het Sinterklaasjournaal. Nu is het verhaal van Sinterklaas natuurlijk uniek en als merk nauwelijks te evenaren. Toch kun je wat opsteken van Dieuwertje en haar collega’s. 3 lessen van het Sinterklaasjournaal.

  1. Eén format, verschillende contentvormen – Het Sinterklaasjournaal laat goed zien dat je een contentformat met verschillende contentvormen kunt ondersteunen. Denk in video, spelletjes, muziek en blogjes. Kijk daarbij goed naar de voorkeuren van je doelgroep. Niet iedereen zit te wachten op een kleurplaat.

  2. Slimme distributie  – De kracht van het Sinterklaasjournaal zit ook in het feit dat het verhaal op verschillende plekken wordt verteld. Op televisie, online en live. Dat werkt goed, omdat elk distributiekanaal verder borduurt op het verhaal of er een eigen laag aan toevoegt. Zo leggen de makers van het journaal in elke uitzending een slimme link naar de website. Zo was de boodschap in de eerste week: wil je zien wat jij zaterdag in je schoen krijgt? Ga naar Sinterklaasjournaal.nl en pak jouw cadeautje uit. In een interactieve video onthulden pieten de verrassing. De website van het Sinterklaasjournaal is ook het centrale verzamelpunt in de distributiestrategie. Een slimme manier om voor overzicht te zorgen in het web van content.



  3. Duurzame relatie boven vluchtig bezoek – Het Sinterklaasjournaal doet er alles aan om de nieuwsgierigheid van kinderen te prikkelen. Spannende cliffhangers, elke dag een cadeautje en verse verhalen op de website zorgen ervoor dat ze met smart wachten op nieuwe content. Doe net als het Sinterklaasjournaal en zet in op een contentstrategie waarmee je bouwt aan duurzame relaties.


Sint heeft zijn 3 H’s al met al best goed op orde. Dus zit jij vanavond weer voor de schoorsteen te zingen, zapp je langs Dieuwertje of knutsel je een surprise? Denk dan even waar de verbeterpunten liggen in jouw contentstrategie. En kom je er zelf niet uit? Zet er dan een op je verlanglijstje.

Recente berichten