donderdag 2 april 2015

Retailer Ambiance lanceert videoserie op custom brand channel

Voor franchiseorganisatie Ambiance Zonwering (41 dealers) ontwikkelde Zandbeek de 4-delige miniserie: ‘Op zoek naar Ambiance’.

Op zijn eigen custom brand channel toont Ambiance hoe je het hele jaar door profiteert van het Nederlandse klimaat. Zandbeek bedacht het format, produceerde de serie en neemt ook de contentdistributie voor zijn rekening.

Nieuwe koers
Franchiseorganisatie Ambiance is het enige retailmerk in de zonweringbranche. In de branche is het met ruim 40 dealers een begrip: bijna de helft van alle grote(re) zonweringspecialisten is inmiddels aangesloten bij de Ambiance-organisatie. Dennis Schoormans, franchisedirecteur bij Ambiance: “In de beginjaren lag de focus voornamelijk op het opbouwen van een landelijk dekkend netwerk en dealercommunicatie. De afgelopen jaren is vooral geïnvesteerd in het verbeteren van onze online presence en lag de nadruk op ons productaanbod. Nu willen we meer aandacht besteden aan een herkenbare en onderscheidende merkbeleving. Wie is Ambiance en wat betekent ‘ambiance’ nou eigenlijk voor de Nederlander? Met deze videocampagne geven we daar de komende jaren invulling aan. De campagne moet er niet alleen voor zorgen dat Ambiance een begrip in de zonweringbranche blijft, maar vooral dat het merk relevanter en herkenbaarder wordt voor woonconsumenten. Om dit te realiseren, werken we samen met Zandbeek, traditiegetrouw onze strategische communicatiepartner. Zij zijn sinds de oprichting nauw betrokken bij de ontwikkeling van onze formule en bedachten zelfs ooit de merknaam. We zijn dus min of meer samen opgegroeid en kennen elkaar door en door. Deze campagne vormt een nieuwe mijlpaal in onze 15-jarige samenwerking.”

Videocontent: van making naar marketing

Binnen de videocampagne is ook veel aandacht voor de activatie van het YouTube-kanaal. Voornaamste uitdaging is om met een beperkt mediabudget een zo kwalitatief mogelijk bereik te genereren. Jorg Basten, Head of Data & Activatie bij Zandbeek: “De gerichte inzet van pre-rolls in combinatie met video- en link ads op Facebook moet leiden tot een kwalitatieve stroom bezoekers op het YouTube-kanaal. We willen hen op een verfrissende manier kennis laten maken met Ambiance. We laten daarom vooral zien hoe producten als terrasoverkappingen, zonweringen, horren en terrasverwarmers bijdragen aan de sfeer in en om je woning of bedrijf. In de afleveringen gebruiken we een van de nieuwste functies in YouTube: de cardsfunctie die de videodienst deze week lanceerde. Deze infokaarten geven kijkers op een natuurlijke manier extra informatie.Ook zijn we de eerste die Facebook ads via remarketing koppelen aan dit type YouTube-kanaal. Daarnaast wordt iedere aflevering natuurlijk aangejaagd via de eigen Ambiance-kanalen: e-mailings, website en de lokale Facebook-pagina’s van de ruim 40 aangesloten dealers.”

Optimalisatie van videomarketing
Het branded YouTube kanaal, officieel een custom brand channel, bouwde Zandbeek samen met Clipster. Clipster heeft in samenwerking met Google de beste software ontwikkeld voor het vormgeven en optimaliseren van YouTube-kanalen. Op basis van drag-and-drop kan het kanaal helemaal in de merkbeleving worden opgebouwd met ‘widgets’: functionaliteiten die ook binnen een website te vinden zijn. Dit zorgt voor betere resultaten en meer waardering van bezoekers. Loek Wermenbol, CEO bij Clipster: “We zijn blij dat Ambiance als eerste Nederlandse retailketen heeft gekozen voor onze software. Ze zien goed in dat videomarketing en YouTube als kanaal steeds belangrijker worden in het online oriëntatieproces. Met Clipster kunnen zij bovendien een rijke beleving bieden aan woonconsumenten die zich online willen laten informeren en inspireren."

Recente berichten