donderdag 12 december 2013

Ja, ik wil een showcasepagina op LinkedIn

Na persoonlijke profielen, bedrijfspagina’s en groepen heeft LinkedIn sinds kort een nieuw soort pagina: showcasepagina’s. Deze pagina’s ‘hang’ je onder je bedrijfspagina. Het zijn subpagina’s over specifieke producten, diensten of locaties van je bedrijf. Rest de vraag: waarom zet je ze in?

door Eline Calon

Wat kun je met een showcasepagina?
Showcasepagina’s en bedrijfspagina’s hebben niet exact dezelfde functionaliteiten. Wat dat betreft kun je de showcases beter zien als het kleine broertje van. Maar wat kun je er precies mee? Met showcasepagina’s bereik je effectiever de juiste doelgroep. Ze bieden namelijk de mogelijkheid om:

  • een aparte pagina te wijden aan een onderdeel van je organisatie;
  • specifieke content te richten aan een segment uit je doelgroep;
  • updates (gesponsord en vanuit het bedrijf) te delen met een betrokken doelgroep;
  • waardevolle relaties met je doelgroep op te bouwen.

Bedrijfsupdates en gesponsorde updates over specifieke producten, diensten of locaties staan centraal op showcasepagina’s. Verder kun je bovenaan de pagina een korte omschrijving, de website en de bedrijfstak kwijt. Ook is er ruimte voor visuals: kleed de showcasepagina aan met jouw logo en een coverfoto. Als LinkedIn-leden de overkoepelende bedrijfspagina volgen, krijgen deze volgers automatisch updates van de onderliggende showcasepagina’s in hun nieuwsoverzicht te zien. Leden kunnen echter ook alleen een showcasepagina volgen. Zo kunnen je volgers precies bepalen welke info ze van jouw organisatie ontvangen. Content op maat, waardoor ze meer betrokkenheid ervaren.  

Hoe zit het met zichtbaarheid?
Het bijhouden van showcasepagina’s kost extra tijd, en je wilt natuurlijk geen updates plaatsen voor een lege zaal. Hoe zorg je dat deze pagina’s zichtbaar zijn en spoedig een substantiële fanbase hebben? Door te adverteren bij specifieke doelgroepen, geef je de zichtbaarheid van showcasepagina’s een boost bij het juiste publiek. Je kunt bijvoorbeeld gesponsorde updates gebruiken. Updates van jouw showcasepagina verschijnen dan in het nieuwsoverzicht van jouw doelgroep. Een interessante optie, omdat je via LinkedIn heel gericht kunt adverteren.

Showcase-relevantie: een voorbeeld
Stel dat je als bouwconcern regiokantoren door heel het land hebt, en je overal met aansprekende bouwprojecten bezig bent. Dan heb je veel te vertellen. Misschien zelfs wel te veel voor een bedrijfspagina op LinkedIn, waar alles gewoon door elkaar komt te staan, zonder dat je het kunt categoriseren. Showcasepagina’s bieden uitkomst: je kan voor elk regiokantoor een pagina maken. Professionals die bijvoorbeeld alleen willen weten wat je in het zuiden van het land doet, kunnen dan de zuidelijkste regiokantoren volgen.

Hoe maak je een showcasepagina?
Ook voor Zandbeek zijn showcasepagina’s relevant. Zij geven de mogelijkheid onze diensten een eigen plek op LinkedIn te geven. Om onze video content in de spotlights te zetten, hebben we een showcasepagina aangemaakt: Zandbeek Video content. Aan de hand van deze case laten we zien hoe je een showcasepagina maakt en waar je op moet letten.

Stap 0
Voordat je daadwerkelijk begint met het aanmaken van een showcasepagina is het belangrijk om goed na te denken over wat je met deze pagina wilt doen. Wat voor content ga je erop zetten? En hoe vaak? Als je de pagina aangemaakt hebt, staat hij meteen online. Zorg daarom dat je tenminste weet hoe je allereerste bericht er precies uit komt te zien, en waarover de eerste paar daaropvolgende berichten gaan.

Stap 1
Zorg dat je een beheerder bent van de bovenliggende bedrijfspagina. Klik op deze bedrijfspagina onder ‘bewerken’ op ‘een showcasepagina aanmaken’. Je krijgt nu van LinkedIn een paar handige tips over het inzetten van showcasepagina’s, waarna je verder kunt gaan naar de volgende stap.

Stap 1_Verkleind def.jpg

Stap 2
Je vult de naam van de pagina in en eventueel kun je ook meteen extra paginabeheerders aanwijzen. De naam van de pagina komt als volgt terug in de URL: linkedin.com/company/[naam_van_je_pagina].

 Stap 3_Verkleind def.jpg

Stap 4-II_Verkleind def.jpg

Stap 3
Tijd om de pagina aan te kleden. Hier kun je de visuals uploaden, de omschrijving en branche opgeven en de URL van de bijbehorende website of -pagina invullen. Je kunt hier ook aangeven of je wilt dat je showcasepagina wordt weergegeven op de bedrijfspagina. Wil je een paar LinkedIn-groepen aanbevelen op je showcasepagina? Dan kun je ze hier selecteren. Verder kun je in dit scherm opnieuw de naam van je pagina opgeven en beheerders toevoegen.

Je stelt hier drie verschillende visuals in voor je showcasepagina. Een banner (974 x 330 pixels), een standaard logo (100x60 pixels) en een vierkant logo (50x50 pixels). Het standaard logo komt op je showcasepagina en het vierkante logo is op je bedrijfspagina te zien. Het vierkantje hangt hier letterlijk onder je bedrijfpagina.

De omschrijving van de showcasepagina telt maximaal 200 tekens inclusief spaties. Maak de omschrijving zo dat lezers weten wat ze hier kunnen verwachten en dat ze gestimuleerd worden om de pagina te volgen.

Kijk voordat je op ‘publiceren’ klikt nog even goed na of alle informatie klopt. Check ook of je hebt aangevinkt dat de showcasepagina wordt weergegeven op de bovenliggende bedrijfspagina. Zodra je alles gepubliceerd hebt, staat het direct online.

Stap 4_Verkleind def.jpg

Stap 4
Na het publiceren krijg je meteen het eindresultaat te zien: je gloednieuwe showcasepagina. Je kunt nu je eerste updates gaan plaatsen en gaan bouwen aan een trouwe, betrokken groep volgers.

Stap 6 V2_Verkleind def.jpg

Waarom jij ook een showcasepagina wilt
Voor grote organisaties zijn showcasepagina’s erg interessant. Zeker als je een flink aantal updates kunt plaatsen over allerlei onderwerpen. Dan zorgen showcasepagina’s voor meer overzicht, waardoor je de verschillende doelgroepsegmenten directer bereikt. Een bijkomend voordeel: deze paginasoort is zo nieuw dat je als bedrijf laat zien dat je op de hoogte bent van de laatste online ontwikkelingen – en dat je die ook op een vooruitstrevende manier weet in te zetten. Weet je niet precies hoe? Wij denken graag met je mee.

Wil je hulp bij het inzetten van showcasepagina’s of LinkedIn in het algemeen? Neem contact op met Zandbeek en wij helpen je graag.   

Recente berichten