donderdag 23 januari 2014

Een kleine site voor een grootse boodschap

De voordelen van microsite marketing

door Kyra Keuken

Microsites zijn hip. Dat is eigenlijk een beetje een vies woord in de marketing, maar we kunnen er niet omheen. Veel van onze klanten hebben de voordelen van de microsite allang ontdekt, terwijl anderen er wel graag een willen, maar niet precies weten waarom. De hoogste tijd dus om de voordelen van een microsite uiteen te zetten.

Wat is een microsite?
Iedereen heeft wel eens gehoord van microsites, minisites, actiesites en campagnesites. Als je echter aan drie marketeers vraagt wat een microsite is, krijg je drie verschillende definities. Wij omschrijven het als een landingspage – vaak met een eigen URL, stijl, navigatie en content – die inzoomt op iets specifieks, zoals een productlijn of een dienst. De naam zegt het eigenlijk al.

Vijf redenen om te kiezen voor een microsite
     1. Een microsite past bij de behoefte van je bezoekers
De consument van nu is op zoek naar diepgaande en relevante informatie, vandaar dat contentmarketing zo goed werkt. Ze willen die informatie echter ook aantrekkelijk, behapbaar en zonder al te veel afleidingen. Kortom, ze willen dat je hun specifieke vragen beantwoordt in een afgeschermde, inspirerende omgeving. Microsites zijn de perfecte lichtgewicht alternatieven voor pagina’s binnen een corporate website. De standaard afleidingen van je site zijn weg. Banners, contactformulieren, aanmeldvelden voor nieuwsbrieven: het is allemaal verdwenen. Je bezoeker kan zich dus volledig richten op zijn doel: het onderwerp van jouw pagina. Conversie op en top! Kijk bijvoorbeeld eens naar de microsite die wij maakten voor het SlimFix Deco van IsoBouw.

     2. Microsites zijn de perfecte landingspagina´s voor je Adwords campagne
Een Adwords campagne is het meest succesvol als je focust. Allereerst omdat de Google kwaliteitsscore significant hoger uitvalt als je bestemmingspagina naadloos aansluit op je advertentie. Loods je jouw bezoekers naar je homepage of een overzichtspagina, dan zorgt niet-relevante content ervoor dat je kwaliteitsscore naar beneden gaat. Ten tweede omdat je bezoekers op een afgebakende pagina beter naar jouw doel kunt leiden – zoals de aanschaf van een product of de aanvraag van een offerte. Het enige wat je daarvoor nodig hebt, is een heldere navigatie, want over ruis hoef jij je niet druk te maken.

     3.       Microsites zijn dynamisch
Onze ontwerpers zijn dol op microsites. Een microsite moet natuurlijk een duidelijke afzender hebben, maar verder kunnen ze er op creatief vlak alle kanten mee op. Ze hoeven geen rekening te houden met de standaard headers, menustructuren en andere elementen van de corporate site. Een microsite creëren is bovendien veel simpeler dan een hele site opnieuw inrichten. Heb je dus een geniaal idee dat niet helemaal binnen het stramien van je site past, dan is een microsite de oplossing. Een mooi voorbeeld hiervan is de microsite die wij maakten voor Ambiance en haar toeleverancier Corradi. Een microsite bood ons de mogelijkheid om te werken met grote interactieve foto’s.

     4.       Microsites zijn meetbaar
Vanwege hun simpele opzet en afgebakende aard, zijn microsites een geschenk voor onze data-analisten en ideaal voor AB testen. Is een bezoeker binnen, dan kun je precies volgen wat hij uitvoert. Welke links worden genegeerd? Wanneer haakt hij af? Welke kleur button werkt beter? Met dit soort inzichten kun je jouw microsite makkelijk optimaliseren.

     5.       Microsites zijn niet alleen geschikt als actiesite
Veel mensen denken dat kersverse landingspages met een eigen URL weinig organisch verkeer hebben. Dat betekent dat je bij kortlopende campagnes vooral moet investeren in Adwords. Microsites zijn echter ook heel geschikt om langere tijd te draaien. Een mooi voorbeeld daarvan is de microsite voor de VTech Switch & Go Dino’s die wij onlangs hebben opgeleverd.

De website van VTech is ingericht om een goed overzicht te geven van de beschikbare producten. De belevingswereld van sommige producten delft met zo’n praktische weergave helaas het onderspit. Dino’s zijn immers een stuk stoerder als je ze in een woeste jungle kan zien transformeren in voertuigen met brullende motoren. Een microsite was de perfecte oplossing! Eerder maakten we ook al succesvolle microsites voor de Toet Toet auto’s lijn en de Storio 2.

Helemaal overtuigd van de kracht van de microsite?
Heb je ook een product dat je verder wilt uitdiepen of een dienst die je in de spotlights wilt zetten? Wij denken graag met je mee!

Recente berichten