dinsdag 8 januari 2019

Blockchain verandert marketing: levert jouw content straks geld op?

Je kent blockchain ongetwijfeld van cryptomunten die puisterige pubers ineens miljonair maakten. Maar veel interessanter zijn de talloze blockchainprojecten die écht veranderingen veroorzaken. Ook in online marketing. Zo zou het zomaar kunnen dat adverteren straks stukken goedkoper wordt en zelfs geld óplevert. Welke projecten zijn interessant en wat betekenen ze voor jou?

Door Stan Plandsoen

Voorbij de munt
De totale marktkapitalisatie van deze cryptomunten daalde afgelopen jaar met bijna 86% procent. Op de top waren er zo’n 2.000 verschillende blockchainprojecten met een munt of token. Daarvan zijn er dit jaar bijna 1.000 opgedoekt. De kern van al deze projecten? Vertrouwen creëren bij transacties. Om zo de wereld een stukje beter, efficiënter en betrouwbaarder te maken. Bijvoorbeeld door de verkoop van wiet te stroomlijnen, nepproductie tegen te gaan of door digitale identificatie mogelijk te maken. En inmiddels is het oog van disruptors gevallen op de complexe wereld van online marketing. Een markt waar circa 550 miljard wordt verdeeld over duizenden (tussen)partijen.

Wat bracht 2018?
Halverwege mei 2018 bracht ik alle 55 blockchainadvertisingprojecten in kaart die destijds gekoppeld waren aan één of meerdere cryptomuntbeurzen. Het grootste deel van de projecten wil online advertising efficiënter en transparanter maken. De rest heeft een afgebakende oplossing voor marketingspecialismen, zoals influencermarketing, contentmonetization, affeliatemarketing of e-mailmarketing. Als we nu de balans opmaken, dan is voor het merendeel van deze projecten het doek al gevallen, staat de innovatie op een extreem laag pitje of bleek het project een regelrechte scam. Maar een aantal projecten lijkt de tand des tijds te doorstaan.

  • HyperSpace: dit project richt zich op contentmonetization en heeft sinds deze winter een platform online staan: Wildspark. Dit platform maakt het mogelijk voor lezers om een donatie te doen aan content die ze waarderen. Hierdoor levert een verhaal, video of infographic meer op dan likes of hartjes.
  • Steemit: een socialmediaplatform gebaseerd op de blockchaintechnologie. Het platform groeide flink in 2018 en passeerde de magische grens van 1 miljoen gebruikers. Steemit gebruikt dezelfde methode als HyperSpace om geld te verdienen met content. Het is nog zeker geen ‘foolproof’ concept en wordt met regelmaat misbruikt.
  • qChain: Dit project werkt aan een decentraal platform waar partijen elkaar gratis kunnen ontmoeten om deals te maken voor branded content, sponsorships en influencermarketing. qChain lanceert begin 2019 waarschijnlijk een MVP (Minimum Viable Product) en kan zomaar de (vaak dure) tussenpartijen vervangen.


Dit zijn de koplopers

Twee projecten zijn volgens mij echt het volgen waard: AdEx en BAT timmerden afgelopen jaar stilletjes aan de weg en lanceerden een werkend (bèta)product. De kans bestaat dat zij in 2019 écht naam gaan maken.

  • AdEx: AdEx is een platform gebouwd op de Ethereum-blockchaintechniek. Het project startte circa 1,5 jaar geleden met het doel om via een decentraal blockchainplatform de lange, inefficiënte en geldslurpende keten van programmatic buying te hervormen. De twee afbeeldingen hieronder schetsen de huidige situatie en de situatie met gebruik van het AdEx-platform.


    Figuur 1 - programmatic buying: zo gaat het nu


    Figuur 2 - programmatic buying met AdEx

  • AdEx handelt niet met databrokers. Via een in-browser applicatie kunnen gebruikers een eigen profiel maken. Hierin kan worden aangeven welke informatie wel of niet mag worden gedeeld met adverteerders. Het platform brengt uitgevers en adverteerders direct met elkaar in contact. Adverteerders kunnen via een biedingssysteem advertenties inkopen. Het grote verschil met de huidige (real-time bidding) werkwijze is dat iedereen kan zien welke advertenties jij hebt gekocht en voor hoeveel. Al die transacties staan immers in de blockchain.


    Figuur 3 - zo werkt AdEx

    Wordt AdEx het dominante platform, dan maakt het honderden tools en platformen overbodig die nu als tussenpersoon functioneren. De eerste tests met het platform zijn halverwege 2018 van start gegaan. Adverteerders, groot of klein, kunnen zich nu aanmelden om advertenties via AdEx weg te zetten. Het moet blijken of de markt interesse heeft en voor wie het platform de grootste winst oplevert. Wordt adverteren goedkoper of gaan uitgevers er met het geld van de tussenpersonen vandoor?

    BAT (Basic Attention Token): net als AdEx gebruikt BAT de blockchaintechnologie om online advertenties betrouwbaarder, efficiënter en passender van adverteerders naar ontvangers te loodsen. Het grootste verschil is dat BAT de gebruiker deelgenoot maakt van de cashflow. De consument krijgt betaald voor zijn aandacht. Ja, echt! Advertenties bekijken levert Basic Attention Tokens op, een cryptocurrency op de Ethereum-blockchain, in een online portemonnee. Vervolgens kun je ervoor kiezen om jezelf uit te laten betalen of je geld te doneren aan je favoriete contentmakers.


    Figuur 4 - zo werkt BAT

    Basic Attention Token loopt voorop. Het platform zit namelijk ingebakken in een eigen browser: Brave. Die is sinds een half jaar volledig up and running. Wil je geen geld verdienen met advertenties? Dan kun je ook de ingebouwde adblocker aanzetten. Deze laat zien wat is geblockt en hoeveel tijd je hiermee hebt bespaard.


    Figuur 5 - screenshot van mijn Brave-statistieken

    Voorwaarde voor BAT om het ecosysteem echt te laten draaien is dat grote adverteerders besluiten advertenties via BAT in te kopen. Ten koste van bijvoorbeeld het Google Display Network. Dan pas is er advertentievolume en kun je als gebruiker geld verdienen en doneren.


Wat kun je ermee?

Nederlandse adverteerders en bureaus kunnen in 2019 gaan experimenteren met blockchainprojecten in een startfase. De projecten worden pas interessant wanneer een aantal first-movers goede resultaten halen tegen lagere kosten. Deze introductie in de markt zal de echte vuurdoop blijken voor projecten die de ontwikkelingsfase hebben doorstaan.

Recente berichten