dinsdag 18 februari 2014

10 tips om je YouTube-video’s SEO-proof te maken

Op YouTube wordt elke minuut 100 uur aan video geplaatst. En YouTube is na Google de meest gebruikte zoekmachine ter wereld. Reden genoeg om ervoor te zorgen dat jouw video’s optimaal vindbaar zijn. In deze blog lees je hoe.

door Eline Calon 

   1. Weet wat Google en YouTube kunnen screenen
De spiders, oftewel de zoekhulpjes van Google en YouTube, zijn nog niet zo geavanceerd dat ze video’s kunnen bekijken om ze te beoordelen op relevantie. Wel kunnen ze tekst screenen, links waarderen en populariteit bepalen. Dit zijn dan ook precies de dingen waarmee je jouw YouTube-materiaal SEO-proof maakt. Met andere woorden: waarmee je de video’s vindbaar maakt. Wat leidt tot meer views en doorkliks naar je website. En dat verhoogt weer de kans op het ultieme doel – extra conversies.   


     2. Achterhaal wat je doelgroep wil lezen
Als je praat over tekst op YouTube, dan gaat het eigenlijk om drie dingen: titels, omschrijvingen en tags. Kriebelen je handen om meteen enthousiast te gaan tikken? Stop! Verplaats je eerst in de doelgroep. Wat vinden zij interessante content? En wat voor zoekopdrachten gebruiken ze om bij deze content te komen? Sinds de Hummingbird-update kijkt Google niet alleen naar zoekwoorden, ze richt zich ook op de context van een zoekopdracht. Hiermee wil Google de precieze zoekintentie opsporen. Denk voor je omschrijvingen, titels en tags dus ook na over synoniemen en andere gerelateerde woorden. Ga voor termen die jouw doelgroep begrijpt én gebruikt. Schrijf zoals je klanten schrijven.

     3. Toets je zoekwoorden
Heb je jouw mogelijke zoekwoorden op een rij? Toets ze dan met concrete cijfers via de Zoekwoordplanner van Google, te vinden onder je AdWords-account. Voeg hier een zoekterm in en de tool laat zien hoe vaak mensen ‘m gebruiken. Ook handig is het Hulpprogramma voor zoekwoorden van YouTube. Hier kun je het maandelijkse zoekvolume op YouTube checken. Het is eigenlijk een versimpelde versie van de Zoekwoordplanner, speciaal ontworpen voor YouTube. Je kunt deze tools ook gebruiken om ideeën op te doen voor gerelateerde termen.

zoekwoordplanner.jpg

    4. Gebruik omschrijvende, creatieve titels
Een creatieve videotitel zorgt voor een glimlach op het gezicht van je kijkers. Ze onthouden dit soort titels bovendien beter dan titels van het type ‘droge kost’. Het moet echter wel een titel zijn die aansluit bij de behoeften van je doelgroep. Supercreatieve titels wekken nieuwsgierigheid, maar maken de kans dat je video in de zoekresultaten verschijnt niet groter. Aan de andere kant: een omschrijvende titel verschijnt eerder in de zoekresultaten, maar stimuleert de nieuwsgierigheid stukken minder. Ga daarom voor het beste van twee werelden: zorg dat je titel zowel creatief als omschrijvend is. Voor een extra SEO-boost: zet het belangrijkste zoekwoord zo ver mogelijk aan het begin van de titel. Nog iets om rekening mee te houden, is de lengte van je titel. YouTube biedt ruimte aan 100 karakters, maar houd bij voorkeur een maximum aan van 61. Langere titels kapt Google namelijk af in de zoekresultaten.

Bonustip: zogeheten YouTube-zoekwoorden doen het ook altijd goed. Dat zijn termen die bij de populairste soort video’s horen: reviews en tutorials. Een paar voorbeelden:

  • how-to
  • review
  • tutorial

     5. Boeiende omschrijvingen inclusief zoekwoorden én een link
Voor omschrijvingen van YouTube-video’s geldt grotendeels hetzelfde als voor titels. Verschil is dat je voor de omschrijvingen van video’s maarliefst 5.000 karakters tot je beschikking hebt. In theorie zou je een heel epos kunnen opstellen, maar bedenk dat je online publiek altijd haast heeft. Ze lezen niet, ze scannen.

Een vlot leesbare, scanbare tekst is het devies. Gebruik bij voorkeur 350 tot 500 woorden voor de omschrijving. Noem de belangrijkste zoekwoorden al in de eerste 25 woorden. En laat deze zoekwoorden bij een tekst van circa 350 woorden zo’n drie tot vier keer terugkomen, het liefst enigszins gelijkmatig verspreid. Plaats voor het beste SEO-effect de link naar de bijbehorende webpagina aan het begin van de omschrijving. Aan het eind van de omschrijving kun je al jouw kanalen opsommen, zodat lezers precies weten waar ze nog meer informatie kunnen vinden. Denk aan je website, je Facebook-pagina en voor de volledigheid ook je YouTube-kanaal. Wat betreft de inhoud: vat samen wat er in de video te zien is. Omschrijf wat je publiek kan verwachten. Maak er een unieke, originele tekst van. Dankzij deze omschrijving kan je doelgroep de video gemakkelijker vinden, zullen ze hem eerder kijken en sneller doorklikken naar een van je andere kanalen.

     6. Verspreid je video over de rest van het web
Minstens zo belangrijk als links vanuit je video-omschrijving naar je kanalen, zijn links vanuit andere sites naar je video. Deze inkomende links versterken de positie van de betreffende video in de zoekresultaten. En deze websites kunnen je video’s ook op een andere manier in de spotlights zetten: door ze te ‘embedden’. De video kan dan direct op de betreffende webpagina worden afgespeeld en telt als een inkomende link. Met deze inkomende links wordt je video nog beter vindbaar. Plaats de video op je eigen kanalen en benader andere websites. Voor het beste SEO-effect neem je contact op met sites die nauw aansluiten bij de video.

     7. Tag je video’s
Net als je blogposts kunt taggen met zoekwoorden, kun je jouw YouTube-video’s ook taggen. Wat een tag precies is? Tags zijn ‘labels’ die je aan je video kunt hangen. Hierdoor weten Google en YouTube snel onder welke categorieën ze je video kunnen scharen, wat weer bijdraagt aan de vindbaarheid van de video. Gebruik tags die relevant en representatief voor je video zijn. Ga voor de zoektermen die in de titel en/of omschrijving voorkomen. Oftewel, de zoekwoorden die uit je analyse waardevol bleken te zijn. Je kunt per video maximaal 120 karakters aan tags invoeren, begin altijd met de belangrijkste.   

     8. Maak playlists van gerelateerde video’s
Heb je veel video’s op je kanaal staan en zou je ze qua onderwerp in verschillende categorieën kunnen indelen? Dan zijn playlists interessant. Maak een playlist van aan elkaar gerelateerde video’s en de vindbaarheid van die video’s verbetert. Playlists verschijnen als geheel in de zoekresultaten van YouTube. Als je bezoeker één video uit een playlist afspeelt, geeft YouTube de andere video’s uit deze lijst weer als gerelateerde content. Bovendien speelt YouTube automatisch de eerstvolgende video uit de playlist af.

     9. Voeg een transcript toe
Zoekmachines kunnen geen beeld en geluid doorzoeken. Vandaar dat goede titels, omschrijvingen en tags zo belangrijk zijn. Zonde dat Google en YouTube niet herkennen wat er in je video’s gezegd wordt, toch? Gelukkig is dit probleem simpel op te lossen. Voeg een transcript aan je video toe en de zoekmachines kunnen deze content wel doorzoeken. Een transcript bevat alle tekst die tijdens de video wordt uitgesproken. Doordat Google en YouTube geen woord van je gesproken content missen, verschijnt je video nog hoger in de zoekresultaten. Een transcript kan bovendien als ondertiteling dienen. YouTube heeft handige transcripttools ontwikkeld, waarmee je zo klaar bent met het transcript. Door de automatische ondertiteling in te schakelen, bespaar je jezelf veel werk en hoef je slechts de foutjes van YouTube te herstellen. Zo kan deze functie geen namen herkennen. Waardoor ‘Jan de Vries’ ineens als ‘ja, het vriest’ in de ondertiteling staat. Deze automatische functies zijn niet voor alle talen beschikbaar, maar voor het Nederlands kun je deze functies gewoon gebruiken.

transcript.jpg

     10. Stimuleer betrokkenheid bij je kijkers
We gaven het al aan het begin van deze blog aan, populariteit is een van de dingen die jouw video’s SEO-proof maken. Google en YouTube leiden uit de populariteit af dat je doelgroep betrokken is bij jouw werk en dat de video dit gevoel weet te versterken. Video’s met een hoge betrokkenheid krijgen een flinke duw in de richting van de bovenste zoekresultaten. Achterliggende gedachte: wat door veel mensen gewaardeerd wordt, zal voor andere vast ook interessant zijn. Maar wanneer is er sprake van een hoge betrokkenheid en populariteit? Google en YouTube kijken onder andere naar de hoeveelheid views, duimpjes omhoog, reacties en gedeelde items. Roep je kijkers op tot dit gedrag, maar doe het met mate. En kijk of het in de context van de betreffende video passend is. Je wilt niet dat het spammerig overkomt.

En hoe zit het met je YouTube-kanaal?
Voor je YouTube-kanaal gelden grotendeels dezelfde dingen als voor de video’s die erop staan. De omschrijving van je kanaal stel je volgens dezelfde principes op, als een omschrijving van een video. De behoeftes van de doelgroep en hun zoekgedrag staan weer centraal. Houd er wel rekening mee dat je nu met een maximum van 1.000 karakters te maken hebt. En net als je video’s kunt taggen, kun je dit ook met je kanaal doen. Welke (zoek)termen slaan op de inhoud van je YouTube-kanaal? Hang deze labels aan je kanaal en je doelgroep komt er sneller terecht. Vergeet mensen ook niet te stimuleren om lid te worden van je YouTube-kanaal. Zo komen je nieuwe video’s steeds direct in het overzicht van de abonnee terecht. En hoe meer abonnees, des te meer bewijs dat het met de betrokkenheid van jouw doelgroep wel goed zit. Waardoor je weer eerder bovenin de zoekresultaten verschijnt.

Bonus
Een SEO-proof YouTube-kanaal biedt voordelen op YouTube én daarbuiten. De links van je YouTube-kanaal en -video’s naar je website en je andere kanalen geven namelijk een boost aan de vindbaarheid daarvan. Hierdoor komen niet alleen je video’s en je kanaal, maar ook je webpagina’s hoger in de zoekresultaten.

Wil jij je YouTube-materiaal en je webpagina’s ook extra goed vindbaar maken? SEO-proof YouTube-video’s en een SEO-proof YouTube-kanaal zijn het antwoord. Neem contact op met Zandbeek. Wij schieten je graag te hulp.  

Recente berichten