﻿<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?><rss version="2.0"><channel><title>Zandbeek Communication Group</title><copyright>Copyright (c) 2012, Zandbeek Communication Group</copyright><link>http://www.zandbeek.com</link><language>nl</language><description>Zandbeek Communication Group Rich Site Summary</description><webMaster>info@zandbeek.com</webMaster><pubDate>Fri, 18 May 2012 19:45:43 GMT</pubDate><image><title>Blogs</title><link>www.zandbeek.com</link></image><item><title><![CDATA[De bedrieglijke eenvoud van het vak]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/37/de_bedrieglijke_eenvoud_van_het_vak.aspx</link><description><![CDATA[Bedrieglijk of verleidelijk, daar heb ik lang over getwijfeld. En dat doe ik nog, terwijl ik schrijf. Eigenlijk zijn beide begrippen tot elkaar veroordeeld. Zoals onze linker en rechter hersenhelften steeds met elkaar in gevecht zijn, maar niet zonder elkaar kunnen functioneren. 
]]></description><pubDate>Mon, 28 Feb 2011 09:11:45 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Kaalslag in merkenland (social medialand volgt)]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/38/kaalslag_in_merkenland_social_medialand_volgt.aspx</link><description><![CDATA[Er dreigt een kaalslag in merkenland. Binnen nu en tien jaar, wordt verwacht, zal zeker een derde – zo niet de helft – van alle merken verdwijnen. 
]]></description><pubDate>Mon, 04 Apr 2011 10:38:51 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Vakinformatie moet beter toegespitst op doelgroep]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/33/vakinformatie_moet_beter_toegespitst_op_doelgroep.aspx</link><description><![CDATA[Ze zijn niet te benijden, de zakelijke uitgevers. Keihard geraakt door de ingezakte advertentiemarkt, geen directe verbetering in zicht. Maar eerlijk is eerlijk: veel uitgevers hebben hun eigen poel van ellende gegraven. Ze hebben te lang geleund op een achterhaald verdienmodel en onvoldoende geïnvesteerd in hun merken. 
]]></description><pubDate>Mon, 29 Nov 2010 12:08:16 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Welke merkstrategie voor mijn nieuwe product?]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/34/welke_merkstrategie_voor_mijn_nieuwe_product.aspx</link><description><![CDATA[Merkextensies hebben de laatste decennia een vlucht genomen in de wereld van marketing- en branding. Met een merkextensie wordt het aanbod van producten en diensten onder dezelfde merknaam vergroot. Maar hoe moet de merkstrategie precies worden ingevuld? 
]]></description><pubDate>Mon, 29 Nov 2010 13:46:30 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Branding: serious business, maar niet in Europa]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/36/branding_serious_business_maar_niet_in_europa.aspx</link><description><![CDATA[Het jaar zit erop, het is tijd om traditiegetrouw de balans op te maken. De lijstjes van beste, slechtste, mooiste momenten / liedjes / commercials / TV-fragmenten etc. vliegen je dan ook om de oren. In de reclamewereld doen we hier niet aan mee. Verstandig als we zijn, begrijpen we dat het bij een <em>overkill </em>wijs is om je stil te houden, om dan later – als iedereen 2010 uitgekauwd heeft – de stilte te verbreken met het schieten van opgespaard kruid. Andersom kan het ook. Je publiceert je lijstje gewoon eerder dan de rest. Bijvoorbeeld in de zomer, als iedereen nog volop in het jaar zit, maar de reclamemaker – snel en trendy als hij is – al richting het nieuwe jaar snelt. 
]]></description><pubDate>Thu, 06 Jan 2011 09:53:22 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Free publicity: duurder dan ooit]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/46/free_publicity_duurder_dan_ooit.aspx</link><description><![CDATA[Als er de laatste jaren iets aan inflatie onderhevig is geweest, dan is dat wel de term<em> free publicity</em>. Was het altijd al een vakterm die velen op het verkeerde been zette; inmiddels lijkt deze helemaal achterhaald, maar - paradoxaal genoeg - ook actueler dan ooit. 
]]></description><pubDate>Thu, 29 Mar 2012 16:34:41 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Permanente communicatie, permanente campagne ]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/13/permanente_communicatie_permanente_campagne.aspx</link><description><![CDATA[Anno 2010 is er een permanente onderstroom van berichtgeving door klanten en consumenten over producten, merken en organisaties. Met de komst van social media als Twitter, GoogleBuzz, Hyves en Facebook zal die onderstroom de komende jaren steeds sterker en omvangrijker worden. 
]]></description><pubDate>Thu, 11 Mar 2010 15:17:33 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Ga je mee 'swappen'?]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/42/ga_je_mee_swappen.aspx</link><description><![CDATA[Als consument en ‘echte’ vrouw hou ik ‘natuurlijk’ van shoppen. Niet een beetje, maar hoe meer hoe beter, en hoe vaker hoe liever. Ik verzet me daar ook niet (meer) tegen, dat is gewoon genetisch bepaald. Tenminste dat hou ik mezelf graag voor. Mijn favoriete kledingzaak is een soort walhalla voor me, waarvan ik al watertand als ik er alleen al aan denk... 
]]></description><pubDate>Mon, 22 Aug 2011 14:59:45 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Pas op aardig!]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/29/pas_op_aardig.aspx</link><description><![CDATA[Wat een raar fenomeen is het toch. Bedenk dat het enige en enkele bestaansrecht van een merk ligt besloten in de betekenis van dat merk voor zijn doelgroep. Daarom willen we als deskundigen weten wat de behoeften van onze doelgroep zijn, wat onze doelgroep beweegt en op welke manier zij haar beslissingen neemt. Als we zouden kunnen, kropen we elke avond stiekem bij onze doelgroep in bed om ook de intiemste geheimen te ontfutselen. Is het dan niet opmerkelijk dat als de lakens voor ons worden opengeslagen, en de doelgroep ons wenkt het bed te delen…., we verstek laten gaan? We bevangen raken door koudwatervrees? 
]]></description><pubDate>Mon, 19 Jul 2010 13:24:09 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Communicatie tegen de holle idealen]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/40/communicatie_tegen_de_holle_idealen.aspx</link><description><![CDATA[Sinds jaar en dag luidt het adagium in de reclame ‘truth well told’. Een dergelijke slogan wekt op z’n minst het vermoeden dat reclamemakers het begrip ‘waarheid’ relatieve waarde toekennen. Toegegeven, in onze pogingen merken te positioneren en een schitterend imago aan te meten hebben we de waarheid wel eens geweld aangedaan.
]]></description><pubDate>Mon, 08 Aug 2011 13:54:07 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[De onstuitbare opmars van content marketing]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/8/de_onstuitbare_opmars_van_content_marketing.aspx</link><description><![CDATA[Wie schrijft die blijft was vroeger het adagium. Content is king heet het nu, in deze tijden van web 2.0. Meer dan ooit zijn bedrijven en instellingen in de weer met het creëren en aanbieden van hoogwaardige content: informatie die zo interessant en relevant is dat mensen het nu of later willen lezen, zien of horen. De opmars van contentmarketing lijkt onstuitbaar. 
]]></description><pubDate>Fri, 11 Dec 2009 11:59:38 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Winnen in Milaan]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/44/winnen_in_milaan.aspx</link><description><![CDATA[Eind november werden in Milaan de <strong>European Best Event Awards </strong>uitgereikt. <strong>27names</strong> – het Europese netwerk van Live Communicationbureaus waarvan ZCG mede-initiatiefnemer is - was met 11 inzendingen van de 99, ruim vertegenwoordigd. In totaal wonnen we 5 prijzen. 
]]></description><pubDate>Mon, 19 Dec 2011 12:09:48 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Brands: good versus evil]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/39/brands_good_versus_evil.aspx</link><description><![CDATA[Merken bestaan bij de gratie van twee dingen: een unieke kern van betekenissen en het vermogen tot onderscheid. Dit laatste – het onderscheidend vermogen – werkt in twee richtingen. Enerzijds moet het merk het vermogen hebben zich te onderscheiden van andere merken, anders valt het merk niet op. Anderzijds moet het merk het vermogen bezitten de gebruiker ervan te onderscheiden van andere consumenten, anders val je als consument niet op.
]]></description><pubDate>Mon, 08 Aug 2011 13:48:42 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[SMS wordt het helemaal!]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/9/sms_wordt_het_helemaal.aspx</link><description><![CDATA[Al in de jaren dertig van de vorige eeuw werd er in Nederland geëxperimenteerd met televisie-uitzendingen. De officiële introductie liet nog op zich wachten tot 1949 maar in de tweede helft van de jaren vijftig brak het medium hier definitief door. 
]]></description><pubDate>Fri, 11 Dec 2009 12:04:29 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Welke merkstrategie voor mijn nieuwe product? (deel 2)]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/35/welke_merkstrategie_voor_mijn_nieuwe_product_deel_2.aspx</link><description><![CDATA[Elke productintroductie brengt risico's met zich mee in termen van branding. Een nieuw product dat om wat voor reden dan ook negatieve associaties oproept, kan de perceptie van het merk door de consument beschadigen. Deze invloed op het merk wordt ook het 'feedback' effect genoemd. 
]]></description><pubDate>Mon, 27 Dec 2010 09:37:15 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Onderzoek draait vooral om goed luisteren]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/28/onderzoek_draait_vooral_om_goed_luisteren.aspx</link><description><![CDATA[Onderzoek doen. Dat klinkt in de oren van veel ondernemers/klanten al gauw als ‘ingewikkeld’ (want het klinkt zo ‘gewichtig’), ‘uitgebreid’ en ‘toch zeker niet nodig?’. Oftewel: ‘het zal wel heel erg duur zijn, dus laat maar zitten…’. Want: ‘ik ken mijn doelgroep zo ook wel; ik weet precies wat die wil.’ Of: ‘ik kan me niet voorstellen dat ik dan iets nieuws ga horen, dus waarom investeren in iets wat ik allang weet?’
]]></description><pubDate>Fri, 11 Jun 2010 12:09:55 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[LinkedIn: we zijn nog verbonden! ]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/48/linkedin_we_zijn_nog_verbonden.aspx</link><description><![CDATA[Onlangs naderde ik de grens van 500 LinkedIn-contacten. In een blog vroeg ik me af wat dat te betekenen had. Daarna stelde ik mijn contacten enkele vragen. Kan ik jou verder helpen? Wil je mij ergens mee verder helpen? Kortom: zijn we nog verbonden? Ruim 200 contacten gaven antwoord. Terugblik op een leerzaam en vermakelijk social media experiment. 
]]></description><pubDate>Wed, 25 Apr 2012 08:55:54 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[MeiAsia: the pure experience verbeeld]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/41/meiasia_the_pure_experience_verbeeld.aspx</link><description><![CDATA[Niets zo verleidelijk als een bord vers geroerbakte Pad Thai. Zó voor je neus bereid door een vriendelijke mevrouw in haar bootje vol heerlijk geurende ingrediënten op een kleurrijke floating market in Thailand. Met toewijding bereid, met liefde geserveerd. Één hapje en je bent verkocht. Dit smaakt naar meer! 
]]></description><pubDate>Mon, 15 Aug 2011 11:17:36 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Twee vragen die je je als bedrijf moet stellen voordat je aan sociale media begint]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/31/twee_vragen_die_je_je_als_bedrijf_moet_stellen_voordat_je_aan_sociale_media_begint.aspx</link><description><![CDATA[‘Moeten wij niet iets met sociale media?’ Een vraag die ik vaak hoor vallen bij bedrijven die online nog niet zo actief zijn. Omdat ze vinden dat ze niet achter kunnen blijven, starten ze een twitteraccount, schrijven eens een blogje op hun website en wachten vervolgens af tot er wat gebeurt. Waarna het (meestal) doodstil blijft...
]]></description><pubDate>Thu, 07 Oct 2010 14:52:36 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Wie helpt ons aan financiële besluitvaardigheid? ]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/25/wie_helpt_ons_aan_financi%c3%able_besluitvaardigheid.aspx</link><description><![CDATA[‘Beslissingen kunnen nemen, ook als de gevolgen (nog) niet volledig te overzien of zeker zijn.’ Dat is zo’n beetje de omschrijving die u tegenkomt als u besluitvaardigheid opzoekt in een encyclopedie of woordenboek. Google het begrip en u zult zien dat het te boek staat als een belangrijke competentie op de arbeidsmarkt. Maar u en ik benutten deze vaardigheid ook privé: we nemen voortdurend kleinere en grotere besluiten waarvan we de gevolgen maar ten dele kunnen overzien. Ik beslis, dus ik besta.
]]></description><pubDate>Thu, 27 May 2010 16:54:48 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[De essentie van communicatie]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/17/de_essentie_van_communicatie.aspx</link><description><![CDATA[Onder deze titel publiceert VOC Uitgevers in april het boek dat de bureaufilosofie en RootZ-methodiek van de Zandbeek Communication Group beschrijft. Na jarenlange ontwikkeling is de tijd rijp voor het uitbrengen van een boek! Een boek dat onze visie op communicatie volledig beschrijft en deze tastbaar maakt aan de hand van een eigen bureaumethodiek: RootZ. Meer weten of alvast bestellen? <a href="http://www.voc-uitgevers.nl/shop_artikel.asp?ac=6000" target="_blank">Klik hier</a>. 
]]></description><pubDate>Thu, 08 Apr 2010 11:46:43 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[De kerk sluit haar deuren]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/30/de_kerk_sluit_haar_deuren.aspx</link><description><![CDATA[Als je naar de katholieke kerk kijkt door de bril van het merk ontstaat een fascinerend inzicht. Natuurlijk is het opzetten van een merkbril bij dit onderwerp een exercitie op gevaarlijk ijs. Maar toch heeft het mij een aantal handvatten gegeven om deze wereld beter te begrijpen. 
]]></description><pubDate>Thu, 05 Aug 2010 11:00:22 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Branding 2010/11: terug naar het industriële tijdperk]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/32/branding_201011_terug_naar_het_industri%c3%able_tijdperk.aspx</link><description><![CDATA[We zijn weer terug bij af, althans zo lijkt het. Anno 2010 herleeft de tijd van tijdens de industriële revolutie. Toen stond het merk nog in zijn kinderschoenen. Nu ook weer, maar op een andere manier. Het is als met processen in de natuur en cultuur. Een ontwikkelingscyclus start om een ontwikkelingsbeweging op gang te brengen, om daarna weer te eindigen waar het allemaal mee begonnen was. Maar op een ander, hoger niveau. Laat het me uitleggen. 
]]></description><pubDate>Fri, 22 Oct 2010 10:37:41 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[PR bureaus moeten (veel) harder rennen!]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/43/pr_bureaus_moeten_veel_harder_rennen.aspx</link><description><![CDATA[Inmiddels ben ik de tel kwijt geraakt, maar het moet wel meer dan honderd keer zijn geweest dat ik deze vraag gesteld kreeg: kunnen jullie een ‘viral’ maken? De eerste paar keer brak het zweet me nog uit en zei ik met trillende onderlip dat we daar eens goed over gingen nadenken. 
]]></description><pubDate>Tue, 30 Aug 2011 17:01:19 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Kleur is King]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/47/kleur_is_king.aspx</link><description><![CDATA[<em>3 tips voor het maken van de enige juiste kleurkeuze<br />
</em><br />
 Iedereen geeft bewust én onbewust betekenis aan kleur. De acceptatie van een product of uiting wordt voor zestig procent door kleur beïnvloed. Een belangrijke brandingtool dus, waarmee je gericht kunt sturen.<br />
<br />
<strong>SELMA JONKERS, art director<br />
ZANDBEEK COMMUNICATION GROUP</strong> 
]]></description><pubDate>Tue, 24 Apr 2012 16:08:15 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Sociale media en evenementen: een gouden combinatie]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/22/sociale_media_en_evenementen_een_gouden_combinatie.aspx</link><description><![CDATA[Vroeger. Toen je je ver van tevoren opgaf voor een evenement, op de grote dag zelf naar het evenement ging, een paar workshops volgde, je gezicht op de borrel liet zien en daarna weer naar huis ging. Vroeger is volgens socialemediastrateeg Jason Baer voorbij. Sociale media hebben er namelijk voor gezorgd dat organisatoren van evenementen al lang voor het fysieke evenement in contact kunnen komen met betrokkenen. 
]]></description><pubDate>Mon, 03 May 2010 15:52:14 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Merkkracht door twee pijlers: authenticiteit en duurzaamheid]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/45/merkkracht_door_twee_pijlers_authenticiteit_en_duurzaamheid.aspx</link><description><![CDATA[Aan het einde van het jaar maakt de wereld traditiegetrouw de balans op – politiek, economisch en anderszins. Gouden Loeki’s worden uitgereikt voor de beste, mooiste en populairste TV-commercial. En, natuurlijk wordt de sporter, politicus, zakenman/vrouw, acteur/actrice, etc. van het jaar gekozen. In merkenland maakt Interbrand de balans op in de vorm van de ‘Best Global Brands’ – het Olympisch erepodium van ’s werelds sterkste merken (uitgedrukt in financiële waarde). Natuurlijk hopen wij dat ooit een van ‘onze’ merken een plek binnen de top 100 behaalt. Maar dat zal wel ijdele hoop zijn als je bedenkt dat ‘Neerlands trots’ Heineken een bescheiden 93ste plaats bezet…   
]]></description><pubDate>Fri, 23 Dec 2011 13:19:14 GMT</pubDate><category>Blog</category></item><item><title><![CDATA[Hoog tijd om te anticiperen op een krappe arbeidsmarkt ]]></title><link>http://www.zandbeek.com/nl/33/blog/21/hoog_tijd_om_te_anticiperen_op_een_krappe_arbeidsmarkt.aspx</link><description><![CDATA[Goed personeelsbeleid is gericht op de toekomst. Dat was natuurlijk altijd al zo. Maar nu de arbeidsmarkt de komende jaren snel krapper wordt, is anticiperen belangrijker dan ooit tevoren. Niemand ontkomt aan demografische verschuivingen. Maar met goed gecommuniceerd generatiemanagement kan een werkgever ze wel het hoofd bieden. 
]]></description><pubDate>Mon, 03 May 2010 12:10:14 GMT</pubDate><category>Blog</category></item></channel></rss>
