Speel video af
Talk the talk, walk the Instawalk

case Socialinfluencermarketing voor Rijkswaterstaat

Talk the talk, walk the Instawalk

Rondneuzen op plekken waar je normaal niet mag komen, inside info krijgen van een ervaren gids en unieke foto’s en verhalen delen via Instagram en Facebook. Dat is de essentie van een Instawalk. En die zijn razend populair! Perfect om Nederland op een originele manier te informeren over de vele belangrijke projecten die Rijkswaterstaat uitvoert.

Doelstelling

Rijkswaterstaat werkt elke dag hard aan een veilig, leefbaar en bereikbaar Nederland. Dat is makkelijker gezegd dan gedaan. De projecten van RWS lopen vaak lang, en zorgen regelmatig voor overlast voor ondernemers, omwonenden en reizigers. Goede communicatie is dan ook essentieel om de vele stakeholders tevreden te houden. Maar RWS wil niet alleen de ontevredenheid tot een minimum beperken, maar vooral ook op een leuke manier laten zien wat de dienst precies voor Nederland betekent en wat hierbij komt kijken.

Aanpak

Je weet het misschien niet, maar in Nederland stikt het van de urban explorers. Avontuurlijke, nieuwsgierige types die op verkenningstocht gaan op plaatsen waar niemand anders komt… of mag komen. Verlaten fabrieken of pretparken, tunnels, kastelen, militaire terreinen, noem maar op. Ideaal voor stoere, enigszins onheilspellende foto’s, waar hun Instagramvolgers reikhalzend naar uitkijken. Daarnaast heeft Rijkswaterstaat ook massa’s trouwe fans. Mensen die razend enthousiast worden van het bezoeken van ‘kunstwerken’, zoals de bouwsels van RWS in vakjargon worden genoemd. Kortom: een grote poel aan potentiële social influencers die wij uitnodigen om spraakmakende projecten van Rijkswaterstaat te komen bewonderen. Denk bijvoorbeeld aan een kijkje achter de schermen bij de aanleg van de nieuwe hoogwatergeul bij Veessen-Wapenveld, of een uniek bezoekje aan de binnenste krochten van de Oosterscheldekering, ter ere van zijn 30-jarige jubileum. De enige tegenprestatie? Minimaal drie foto’s op Instagram plaatsen met de hashtag #InstawalkRWS en op de Facebookgroep van InstawalkRWS.

Resultaat

De RWS Instawalks zijn enorm populair, waardoor we een mooie mix van omwonenden, (semi-)professionele fotografen en kunstwerkfans kunnen samenstellen voor elke wandeling. Ze blijven wel exclusief: we nodigen telkens maar 20 tot 25 mensen uit. De foto’s die de deelnemers opleveren zijn van ongekend niveau, en geven hun duizenden volgers een prachtig en uniek perspectief op de werkzaamheden van Rijkswaterstaat. Zo vormen de Instawalks een positieve manier om de werkzaamheden te belichten, en helpen ze om het imago van de rijksdienst te verbeteren.