Ontsnapping bij de bank

case PR-strategie voor ABN AMRO

Ontsnapping bij de bank

Om verfrissend online talent binnen te halen, moet je opvallen. Daarom zet ABN AMRO een reizende escape room in voor de werving van nieuwe werknemers. In deze kamer genaamd UNIGMA worden starters en studenten aan het werk gezet. Onder hoge tijdsdruk moeten ze tal van vragen oplossen. Camera’s en sensoren meten intussen allerlei kenmerken van de ontsnappers. Die informatie geeft starters inzicht in hun talent en de manier waarop ze zich kunnen profileren op de arbeidsmarkt.

Doelstelling

ABN AMRO verandert van traditionele bank naar online dienstverlener. Dat vraagt om nieuw talent, digital natives! Daarbij hoort ook andere werving en selectie. En dus verzon de bank een opvallende recruitmentcampagne, een escape room. De UNIGMA escape room test deelnemers op ruimtelijk inzicht, logisch denken, zintuigelijke waarneming en samenwerken. Als aanstormend talent leer je meer over je eigen kunnen. ABN AMRO ziet waartoe de starters in staat zijn én komt zo direct in contact met interessante potentiële werknemers die de bank verder helpen in de online dienstverlening. Om deze wervingscampagne tot een succes te maken, moet de escape room wel bekend zijn bij de doelgroep. En dus stippelde Zandbeek een doordachte PR-strategie uit.

Aanpak

Deze jonge doelgroep wordt dagelijks van alle kanten bestookt met media en zoekt zelf ook gericht naar interessante info. Om in de tijdlijnen van deze digital natives te komen, bedachten we een multidimensionale insteek. We richtten ons op online en offline landelijke en regionale media die populair zijn bij studenten. Daarnaast werden social influencers Teske de Schepper, Gierige Gasten en Kelvin Boersma ingezet om het initiatief aan te jagen.

Resultaat

De opvallende recruitmentstrategie sloeg enorm aan bij de media, zowel offline als online bij onder andere Metro, het Parool en Elsevier. Met een mediawaarde van ruim 195.000 euro is de PR-campagne alvast een groot succes. Inmiddels heeft de mobiele escape room twee plekken aangedaan en leerden starters ABN AMRO op originele wijze kennen. De komende maanden bezoekt UNIGMA nog meer studentensteden, op zoek naar nieuw talent.