Speel video af
Eindhoven ontdekt in 24 uur

case Influencercampagne ultieme tool voor citymarketing

Eindhoven ontdekt in 24 uur

Citymarketingorganisatie Eindhoven365 wil meer buitenlandse bezoekers naar de binnenstad van Eindhoven trekken. Om dit te bereiken, bedacht Zandbeek de influencercampagne AnOther City Trip. In een zinderende 24 uur ervaren food-, lifestyle- en fashionbloggers uit binnen- en buitenland – onbetaald – de energie van Eindhoven. Deze city explorers deelden hun belevingen vervolgens massaal met hun miljoenen volgers.

Doelstelling

Eindhoven behoort weliswaar tot de absolute wereldtop op het gebied van technologie en design, als toeristische bestemming is de lichtstad nog lang niet door iedereen ontdekt. Eindhoven365 vroeg Zandbeek daarom om binnen de door hen ontwikkelde strategie voor 2020 een reeks campagnes te ontwikkelen om de doelgroep ‘city explorers’ naar Eindhoven te trekken. Een van de vooraf gestelde doelen voor de eerste campagne was om 600.000 online impressies te verkrijgen op diverse relevante (social) kanalen.

Aanpak

Om Eindhoven onder de aandacht van deze city explorers te krijgen, bedacht Zandbeek de socialinfluencercampagne AnOther City Trip. De naam heeft een dubbele lading: Eindhoven is ideaal voor je volgende citytrip, maar ook nét iets anders dan alle anderen. Het idee achter AnOther City Trip was simpel: Foodies, lifestylebloggers en fashionista’s uit heel Europa kennis laten maken met de energie van Eindhoven. Samen met platform The Cirqle zochten we gericht naar deze online influencers. Binnen no-time meldden honderd social influencers zich aan. Achttien nodigden we er uit. Samen zijn zij goed voor een internationaal miljoenenpubliek via hun blogs, Instagram en Instagram Stories.

Resultaat

Voor slechts een onkostenvergoeding lieten de bloggers uit Duitsland, Engeland, Nederland, België en Italië zich 24 uur lang onderdompelen in de ‘Eindhoven experience’. Ze bezochten hippe hotspots op Strijp-S en sliepen in trendy hotels in de binnenstad. Hun opdracht? Creëer online buzz met toffe user generated content. Dat resulteerde in 204 posts, samen goed voor bijna 4 miljoen impressies. Ruim boven de vooraf vastgestelde doelstelling van 600.000! Dat is 30 procent meer likes, shares en comments dan in vergelijkbare campagnes.

Belangrijk onderdeel in het succes van deze campagne is de kracht van het collectief. Normaal gesproken worden bloggers vaak individueel uitgenodigd. Nu waren ze onderdeel van een grotere groep en dat bracht een bepaalde dynamiek met zich mee. De influencers begonnen elkaar te 'reposten' en versterkten zo het bereik en engagement enorm. Verder is 'seen it first' voor deze doelgroep ontzettend belangrijk. Zo claimen ze autoriteit onder hun volgers. In hun ogen was Eindhoven echt nog een onontdekte parel waarover ze volop konden posten. Met succes!

AnOther City Trip is bekroond met een Amerikaanse Content Marketing Award in de categorie ‘Best Use of Instagram/Snapchat in Content Marketing’ en een Dutch Interactive Award in de categorie Social. Daarnaast was de campagne genomineerd voor een NRW Marketing Award.