Onze wereld vraagt erom

case Een beklijvend merkverhaal voor Bouw en Techniek

Onze wereld vraagt erom

De bouwsector ontwikkelt zich. Reden voor bouwgroep BAM om te blijven vernieuwen. Nadat Zandbeek eerder de divisie Woningbouw met succes herpositioneerde, klopt nu BAM Bouw en Techniek aan voor een onderscheidende merkpositionering om haar positie als marktleider neer te zetten.

Doelstelling

Wat voorheen twee aparte divisies waren, komt samen in BAM Bouw en Techniek. Vanzelfsprekend vraagt de nieuwe divisie om een onderscheidende merkpositie in de markt. Tegelijkertijd is het vergroten van het interne draagvlak een belangrijke uitdaging. De merkpositionering dient bij te dragen aan de transformatie van traditioneel bouwbedrijf tot innovatieve organisatie, waarin zakelijke doelgroepen en eindgebruikers volledig centraal staan.

Aanpak

Met de golden circle van Simon Sinek komt Zandbeek tot de kern; BAM Bouw en Techniek is geen typisch bouwbedrijf maar een organisatie die mensen verbindt en grenzen verlegt. Dit vormt de basis voor een corporate story die beklijft. En aansluit bij de reeds ontwikkelde pay-off ‘Onze wereld vraagt erom’. De herkenbare beeldtaal is onderscheidend in de markt en leent zich uitstekend voor onze gesegmenteerde doelgroepbenadering. De communicatiestijl van BAM Bouw en Techniek leent zich net zo makkelijk voor projectontwikkelaars, vastgoedeigenaren en overheden als voor partners, collega’s en eindgebruikers. De corporate story, introductiebrochure, advertentieformats, salespresentaties en tendercommunicatie zijn hiervan het levende bewijs.

‘Dankzij de co-makers van Zandbeek hebben we onszelf opnieuw uitgevonden. Met een gedegen corporate story gaan we de toekomst vol vertrouwen tegemoet.’
Huib van Kuilenburg Manager Marketing en Communicatie bij BAM Bouw en Techniek

Resultaat

De markt reageert zeer positief op de nieuwe positionering. Zandbeek en BAM Bouw en Techniek hebben zich met deze strategie vooral op de lange termijn gericht. Op basis van de innovatieve positionering van Bouw en Techniek kan zij nog jarenlang communicatieprogramma’s ontwikkelen en implementeren.