maandag 9 februari 2015

Wijsheid komt met de jaren

Bewustwordingscampagne over verkeersveiligheid

In Limburg wonen ruim 300.000 60-plussers. Ze genieten graag van het leven, zijn jong van geest en hebben een actieve levensstijl. Met elkaar hebben ze gemeen dat ze niet willen worden aangesproken op hun leeftijd. En waag ze niet betuttelend of belerend toe te spreken; dat valt niet in goede aarde bij deze door-de-wol-geverfde doelgroep. Tot zover de overeenkomsten van deze groeiende en zeer heterogene doelgroep.

Uitdaging
Bij ruim 1 op de 4  verkeersongevallen in Limburg zijn mensen van boven de zestig jaar betrokken. Het Regionaal Orgaan Verkeersveiligheid Limburg (ROVL) was zo wijs om Zandbeek Maastricht te vragen een campagne te ontwikkelen om het bewustzijn van zestigplussers in het verkeer te vergroten.

Wijzer op weg
Erik Koppe, gedeputeerde Verkeer en voorzitter van het ROVL, trapte de campagne op 5 februari af. Tijdens een drukbezocht PR-event in Kasteel Buggenum werd het campagnethema ‘Wijzer op weg’ officieel gelanceerd. De aanwezigheid van ruim 100 vertegenwoordigers van Limburgse partnerorganisaties en diverse media zorgden voor een vliegende start.

Klik om de video te starten

Gelukservice
Als belangrijk onderdeel van de campagne bedachten we de Gelukservice: een enthousiast campagneteam dat op allerlei evenementen in Limburg acte de presence geeft. Ze gaan met ouderen in dialoog over verkeersveiligheid en geven deze kwetsbare groep weggebruikers tips voor een gelukkige reis.

Begin juni staat de lancering van een uniek tijdschrift gepland, specifiek gericht op de veelzijdige Limburgse zestigplusser. In samenwerking met KBO, de grootste seniorenorganisatie van Limburg, wordt het magazine breed verspreid onder de doelgroep.Uit onderzoek blijkt namelijk dat je deze intensieve lezersgroep met een printmedium nog altijd heel goed bereikt. 

Maak van de nul een punt
De campagne ‘Wijzer op weg’ is onderdeel van het meerjarig actieprogramma ‘Maak van de nul een punt’. Binnen dit programma richt het ROVL zich ieder jaar op een specifieke doelgroep. In het streven naar nul verkeersdoden in Limburg riep het ROVL 2015 uit tot ‘Jaar van de senior’.

Recente berichten