dinsdag 30 mei 2017

Van Michael Jordan naar Enzo Knol

Influencermarketing is booming. Vloggers, bloggers, Instagrammers, YouTubers of zelfbenoemde social-fenomenen; ze zijn overal. Influencermarketing voelt als de social media trend van 10 jaar geleden. Elk bedrijf wil er mee aan de slag. Sterker nog: volgens Forbes (2017) investeert minstens 50% van de marketeers wereldwijd dit jaar in influencers. Maar is dit enorm gehypte fenomeen wel zo nieuw? Zijn influencers – hoe we ze ook noemen – niet al sinds decennia onderdeel van de marketingcommunicatiemix?

door Renee van Rens

Dunk en score!
In 1984 ontdekte Nike een jonge getalenteerde basketballer: Michael Jordan. Als merkambassadeur met een populaire sociale status maakte hij Nike nationaal én internationaal in één klap groot. Vroeger noemden we dat celebrity endorsement. Nu vragen we Anna Nooshin om te bloggen over die te gekke sportschoenen. Bereik+invloed=score! Inderdaad, de basisgedachte is hetzelfde gebleven. Verbind personen met invloed (en bereik) aan je merk, product of dienst en zorg ervoor dat zij zich hier op een geloofwaardige manier over communiceren. En begrijp me niet verkeerd: celebrity endorsement bestaat nog steeds. Bij mijn kopje Nespresso fantaseer ik nog steeds dat George Clooney naast me komt zitten.

Iedereen kan een influencer zijn
Misschien maakt die goedlachse bakker naast de deur wel eens grappige vlogs over zijn kat. Of ben ik stiekem een amateurkeukenprinses met een miljoenenbereik. Mijn punt is duidelijk: Je hoeft niet per se een (inter)nationale bekendheid te zijn om mee te dingen naar die welbegeerde influencerstatus. De intrede van social media heeft de vorm veranderd. Kanalen zijn laagdrempeliger, deelbaarder en vooral een stuk bereikbaarder geworden. Influencers van nu staan dichterbij dan ooit. Om het nog moeilijker te maken: ook celebrities worden influencers én andersom. Kijk maar eens naar de Kardashians. Is Kendall Jenner nu een model, reality ster of influencer? Of alle drie?

Ik doe iets met influencermarketing dus ik heb succes
Oneens! Bereik staat niet (per definitie) gelijk aan invloed. Autoriteit en authenticiteit des te meer. Maar wanneer is een influencer geloofwaardig en succesvol en hoe vind je deze? Begin met het definiëren van je doel! Voor onze klant Eindhoven365 was dat doel al vrij snel duidelijk: trek meer jonge, internationale bezoekers naar Eindhoven. Dus zetten we in op influencers met verschillende nationaliteiten en een groot bereik. Resultaat: een succesvolle citymarketingcampagne en een (inter)nationaal miljoenenbereik.

It’s a match!
Na het definiëren van je doel is de volgende stap: de match. Ga op zoek naar een influencer die goed bij je merk én doelgroep past. Des te beter komt jouw boodschap uit de verf. Maar vergeet ook zeker het belang van samenwerking niet. Juist door zo’n influencer op lange termijn aan je merk te binden, verhoog je het aantal touchpoints met je doelgroep én de dialoog. Praktisch voorbeeld: voor winkelcentrum Entre deux pakten wij dit simpel maar succesvol aan door juist een campagne te bedenken rondom de zoektocht naar die perfecte influencer. De Entre Deux Fashion Blog Battle. Dit leverde het winkelcentrum een schat aan content op. De blogs van de winnaars zijn op dit moment zelfs de meest gelezen content. Sterker nog: in onze nieuwste Vlog Battle voor Entre Deux maakten diezelfde winnaars deel uit van de jury. Influencers zoeken naar influencers, wat wil je nog meer?

Geïntegreerde contentmarketing
Laten we eerlijk zijn, zo nieuw is influencermarketing niet. Wél is het een enorm interessant middel voor contentdistributie, mits je het goed aanpakt. Blijf dus altijd goed nadenken over je (content)strategie en doelen en vertel een geloofwaardig en sterk verhaal. Ga langetermijnrelaties aan en kweek zo trouwe influencers die zich oprecht en consequent verbonden voelen met je merk. Natuurlijk blijft content key. Maar het juiste kanaal op het juiste moment is minstens zo belangrijk. Daar helpen wij je natuurlijk graag bij! Ook aan de slag met influencermarketing? Kom gerust een keertje op de koffie!

Recente berichten