donderdag 14 april 2016

Steengoed verhaal

Oer-product keramiek centraal in nieuwe klantbenadering

Voor Wienerberger, wereldwijde marktleider in keramische bouw- en bestratingsmaterialen, ontwikkelden we een meerjarige merkstrategie en een contentmarketingprogramma dat is gericht op professionals in de bouw. Centraal staat het invullen van het ‘keramische verhaal’ van Wienerberger.

De wereld van Wienerberger
Bij Wienerberger is men overtuigd van de kracht van keramiek. Als geen ander weten ze hoe (straat-)bakstenen en dakpannen een omgeving tot leven kunnen brengen. Op de authentieke sfeer, de warme uitstraling en het uitstekende comfort van duurzaam keramiek kunnen we nog honderden jaren bouwen. Want ook over 100 jaar willen we nog prettig kunnen wonen, werken en leven. Samen met hun opdrachtgevers en partners zoekt Wienerberger daarom steeds naar nieuwe toepassingen om onze toekomstige leefomgeving vorm te geven.  

Keramiek leeft!
Het verhaal over onze innige verbondenheid met keramiek vormt de basis van de nieuwe merkstrategie die samen met Zandbeek werd ontwikkeld. Onder het motto ‘De kracht van keramiek, de wereld van Wienerberger’ laat het bedrijf zijn doelgroepen opnieuw kennismaken met een oer-Hollands en duurzaam materiaal: keramiek. De opdrachtgevers van Wienerberger en verschillende professionals krijgen daarbij een belangrijke rol: zij vertellen in blogs en interviews over hun bouw- en bestratingsprojecten en leggen uit hoe keramische materialen toegepast kunnen worden. Zo lanceert Wienerberger als eerste producent in Europa een speciaal blogplatform voor dakdekkers. Daarnaast is ook de website volledig vernieuwd en getransformeerd in een kennis- en inspiratieplatform, compleet met how-to-video’s en tips van professionals op het gebied van bouw- en bestratingsmaterialen.

Naast de website en het blogplatform zijn ook alle andere communicatiemiddelen, zoals corporate video en brochure, onder de loep genomen en in een nieuw jasje gestoken.

Tanja Bongers, marketing manager Wienerberger, over de samenwerking met Zandbeek: “Naast dat we geloven in de kracht van keramiek, geloven we ook de kracht van engagement. De samenwerking met Zandbeek resulteert erin dat we onze passie voor keramiek beter kunnen delen met onze klanten. De eerste reacties zijn zeer positief!”

Belangrijkste kennisbron
Aanleiding voor de nieuwe merkstrategie was uitvoerig onderzoek onder eigen klanten. Hieruit kwam naar voren dat er in de markt veel behoefte is aan betere informatievoorziening: van productinformatie tot tips over verwerking. Wienerberger heeft zich daarom de ambitie gesteld om de belangrijkste en meest toegankelijke kennisbron te worden voor alles wat te maken heeft met keramisch bouwen en bestraten.

Recente berichten