donderdag 23 juli 2015

Papieren magazines: terug van weggeweest

De trend dat werkelijk alles online moet vanwege de meetbaarheid, conversie en duurzaamheid neemt langzaam maar zeker af. Eindelijk, print mag weer! Gelukkig maar, want uit recent onderzoek blijkt dat 88% van de mensen de voorkeur geeft aan print. Niet alleen omdat ze teksten dan beter begrijpen, ook omdat ze informatie beter onthouden én gebruiken. En is dat nou niet precies waar iedereen die contentmarketing bedrijft naar snakt?

Door Lianne Strijbos

Print is tijdloos
Een veelgehoord argument om niet te kiezen voor print, is dat bedrijven graag ‘meegaan met de tijd’. Alles en iedereen is tegenwoordig online en met elkaar verbonden, dus waarom je communicatiemiddelen niet? Scheelt bovendien drukwerk en verzendkosten. En je kunt zo handig koppelingen maken met socialmediakanalen. Maar waar communicatieadviseurs aan voorbijgaan, is dat 83% van de ondervraagden lezen van papier meer ontspannend vindt dan online lezen. Reden genoeg om bijvoorbeeld een personeelsmagazine toch te drukken. Bijkomend voordeel is dat ook het thuisfront – een vaak vergeten doelgroep – gemakkelijker meeleest. Bovendien is het resultaat van print óók prima te meten.

Papier is gezonder
Dat jongeren een innige relatie hebben met hun smartphone of tablet is niet nieuw. Uit het onderzoek van TwoSides waar ik het eerder over had, blijkt dat 40% van de personen onder de 45 jaar informatie graag digitaal tot zich neemt via een smartphone. De paradox is alleen dat deze groep zich ook het meeste zorgen maakt over mogelijke gezondheidseffecten van e-media. Zo’n 64% van de smartphonegebruikers en 50% van de tabletlezers is bang dat het lezen via mobiele apparaten hun gezondheid kan schaden. Niet gek, want een overdaad aan beeldschermtijd is slecht voor je ogen en je nachtrust. In tijden dat de gezondheidstrends je om de oren vliegen, is een tijdschrift dus compleet verantwoord.

Print brengt complexe onderwerpen beter over
En heb je een complexe boodschap? Ook dan is print de heilige graal. 88% van respondenten geeft aan een voorkeur te hebben voor gedrukte media als er complexe onderwerpen worden aangesneden. Kijk maar naar jezelf: hoe vaak print je een stuk uit, omdat je het even écht goed wilt lezen? Het voordeel van print ondervonden wij zelf ook aan den lijve met ons tijdschrift Wijzer Op Weg voor Regionaal Orgaan Verkeersveiligheid Limburg. Onderwerpen zoals een turborotonde en de maximumsnelheid van een e-bike laten zich beter uitleggen als je er even rustig voor kunt zitten.

De beste weg kiezen
Bovenstaande betekent uiteraard niet dat online communiceren uit den boze is. Je moet je alleen afvragen wat je ermee wil bereiken. Korte teksten (minder dan 1 pagina!) lezen mensen juist liever op hun tablet of mobieltje. Gebruik online media bijvoorbeeld om een gedrukt magazine aan te jagen. Dan maak je het beste gebruik van middelen zoals ze bedoeld zijn.

Recente berichten