woensdag 3 juni 2015

Ouderwets goede contentmarketing voor ROVL

Bij een kwart van de verkeersongevallen in Limburg is een 60-plusser betrokken. Reden genoeg voor Regionaal Orgaan Verkeersveiligheid Limburg om zich dit jaar op senioren te richten. Maar voor de meeste senioren staat het verkeer niet erg hoog op de interesselijst. Daar komt nog bij dat ze hun skills in het verkeer vaak overschatten en minder goed te bereiken zijn via online kanalen. Gelukkig houdt Zandbeek wel van een uitdaging!

Diverse doelgroep
Dé senior bestaat niet. Integendeel, het is een rijke en diverse doelgroep. Om hier grip op te krijgen, werkten we met drie verkeerspersona’s van ROVL. Drie typen senioren met elk hun eigen relatie tot het verkeer. In het kort: Els, die nog parttime werkt en er graag met haar jonge kleinkinderen op uit gaat, Wim, die als actieve gepensioneerde nog volop aan het verkeer deelneemt en Johan, die steeds minder vaak de auto pakt en binnenkort opnieuw gekeurd moet worden voor zijn rijbewijs.

Weg met de betutteling
Veel campagnes van overheidsorganen stromen over van de betutteling en de stereotypes. Iets waar actieve senioren totaal niet op zitten te wachten. Aan ons de taak om hun bewustzijn te vergroten én ze positief aan te spreken op hun verantwoordelijkheid in het verkeer. Kortom: om senioren wijzer op weg te maken. Daarbij werken we samen met ouderen- en verkeersorganisaties zoals Unie KBO, VVN, Fietsersbond en ANWB.

Maak je eigen geluk
‘Geluk zit in een klein hoekje’ is de centrale gedachte achter onze campagne. We focussen niet op pech, maar juist op de maakbaarheid van geluk. Door na te denken over je rol in het verkeer, goede verkeersgewoontes aan te leren en op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen, zoals de snelheid van e-bikes, dwing je verkeersgeluk af.

Persoonlijke benadering
Dat geluk verspreiden we door Limburg met de Geluksservice. Dit enthousiaste drietal reist dit jaar door Limburg om verkeersveiligheid onder de aandacht te brengen. Een persoonlijke benadering staat hierbij centraal. De heren en dames van de Geluksservice gaan de dialoog aan met de doelgroep om te ontdekken wat hen bezighoudt in het verkeer. Inzichten die we vertaalden naar het magazine, bijvoorbeeld in de vragenrubriek ‘Hoe heurt het eigenlijk in het verkeer?’.

WOW! Wijzer Op Weg-magazine
Onze ouderwets goede marketingmix gaat nog verder. 65-plussers zijn – in tegenstelling tot jongere doelgroepen – ontzettend trouwe offline lezers. Ze besteden gemiddeld 1,5 uur per dag aan het lezen van kranten en tijdschriften, zoals ons WOW-magazine. Een tijdschrift met een oplage van 50.000 stuks. Het bevat niet alleen slimme verkeerstips, maar ook toegankelijke content die de bewaarwaarde vergroot. Denk aan de leukste uitjes in en rond Limburg, de hipste verkeersgadgets, een interview met André Rieu over zijn Tesla en een gezellige verkeersquiz. 

De kracht van lokale PR
De evenementen rondom de Geluksservice, zoals de aftrap van de Wijzer Op Weg-campagne en de lancering van het magazine, zijn niet alleen heel geschikt om senioren rechtstreeks te bereiken, ze genereren ook volop lokale PR. Onze activiteiten hebben tot dusver een PR-waarde van bijna € 100.000 gegenereerd, onder andere dankzij aandacht van lokale tv en radio.

Recente berichten