dinsdag 22 mei 2018

‘Geniaal verhaal’ voor nieuwe generatie genieën

Onze internationale influencercampagne #AnOtherCityTrip in opdracht van Eindhoven365 stond al goed te boek dankzij meerdere bekroningen en nominaties. Dat geldt ook voor onze prijswinnende B2B-case ‘Visie is king’ voor KPN Zakelijke Markt. Nu gaan we ook écht de boeken in. Beide cases zijn opgenomen in het studieboek ‘Contentmarketing en community management’, van Mascha Gerretsen en Irma Machielse. Zandbeek sprak met Mascha over onze influencercampagne voor Eindhoven365.

Ultieme vorm van contentmarketing
Mascha Gerretsen vindt #AnOtherCityTrip de ultieme vorm van contentmarketing met co-creatie. Mascha: “Foodies, lifestylebloggers en fashionista’s uit heel Europa werden uitgenodigd om kennis te maken met de energie van Eindhoven, in ruil voor online buzz en toffe user-generated content. Deze influencers weten precies wat de doelgroep interesseert en spreken de juiste taal, ook met foto’s, video’s en hashtags. Ze zijn aansprekend en realiseren een veel groter bereik bij de beoogde doelgroep, dan met een traditionele citymarketingcampagne. Bovendien is het tempo en de kwaliteit van de content van de influencers zo hoog, dat evenaar je vanuit een organisatie of bureau nooit.”

‘Simpelweg geniaal!’
Schrijfster Mascha is enthousiast: “De campagne is simpelweg geniaal. #AnOtherCityTrip leverde 204 posts op en bijna 4 miljoen impressies in ruil voor een basale onkostenvergoeding. Minimale kosten, grote betrouwbaarheid en authenticiteit met maximaal bereik. De case komt voor in het hoofdstuk ‘Contentpromotie, conversaties en community management’, de zevende stap in de contentmarketingcyclus.

Grote interesse onder docenten en professionals
Eerder was het boek al beschikbaar voor docenten en marcomprofs. “Docenten van verschillende hbo-opleidingen en universiteiten in Nederland en België hebben interesse. Een flink aantal van hen overweegt het boek te gebruiken. Op welke termijn is nog even afwachten, het kost tijd om een lesprogramma of collegecyclus te veranderen. Het voordeel van ons studieboek is dat er ook lesmateriaal bij hoort: 8 colleges, toetsen en extra oefenstof online en wij kunnen gastcolleges geven.”

Een verklaring voor de grote interesse? “Het is het eerste boek met een complete, integrale en planmatige benadering. We benadrukken dat de successen van contentmarketing en community management van elkaar afhankelijk zijn. De meeste bestaande boeken en cursussen belichten vooral bepaalde aspecten, niet de onderlinge samenhang. Bovendien maakten verschillende experts waaronder Ed Peelen (UvA), Christine Liebrecht (Tilburg University) en diverse andere prominenten uit het vakgebied het boek kloppend en compleet.”

Benieuwd geworden?
Het boek is verkrijgbaar via webshops van diverse boekwinkels en Bol.com. Meer informatie vind je op www.xmediamarketing.nl.

Recente berichten