De Zandbeek Communication Group gelooft in de kracht van authenticiteit. ‘Word wie je bent’ is dan ook ons devies. Merken en organisaties die via communicatie de eigen essentie uitdrukken, zijn in staat om doelgroepen wezenlijk aan te spreken en zo een duurzame relatie met hen te creëren. Dit – het creëren van een duurzame relatie tussen u en uw doelgroep – is het doel van ons vak.
Om de authentieke kracht van merken en organisaties op te sporen en uit te drukken, hebben wij een eigen methodiek ontwikkeld: RootZ. Dit is tegelijk een visie en een werkwijze. Het boek ‘De essentie van communicatie’ beschrijft de visie en de werkwijze van RootZ. Wilt u dit boek ontvangen of kennis maken met RootZ, laat het ons dan weten. In onze werkwijze maken wij gebruik van vier complementaire concepten of stappen, afgeleid van wetenschappelijk gevalideerde modellen.
De vier stappen van RootZ
1. Bepaal wat je kracht is. In welke klantbehoefte onderscheidt het merk zich? Deze vormt de inhoudelijke basis van communicatie.
2. Weet wie je bent. Wat is de identiteit van het merk? Deze dient als blauwdruk voor alle activiteiten van het merk of de organisatie, waaronder de communicatie.
3. Bepaal je onderscheid. Op welk betekenisniveau creëert het merk het grootste onderscheid? Op het niveau van attributen, benefits, beleving, rol of universele waarden?
4. Breng jezelf tot uitdrukking. Vanuit welk archetype of universeel beeld communiceert het merk?
De antwoorden op deze vragen leiden samen tot de vaststelling van de positionering. Deze ontleent haar kracht aan het authentieke karakter en het onderscheidend vermogen. Van de positionering worden de communicatiestrategie en het creatief concept afgeleid.
Werken met archetypen
Een belangrijke pijler van RootZ vormt het werken met archetypen. Archetypen zijn universele beelden die voor iedereen direct herkenbaar zijn. Voorbeelden hiervan zijn het archetype van de moeder (verbeelding van zorgzaamheid) en de held (verbeelding van de wil te presteren en uit te blinken). Door archetypen binnen communicatie te gebruiken, kunnen strategieën en creatieve concepten op eenduidige wijze ontwikkeld worden. Gebruikmakend van universele beelden en boodschappen en eenduidige merk- en communicatiestrategische uitgangspunten.
Pragmatisch & realistisch
De vier stappen van RootZ zijn gericht op pragmatisme en realisme. De realiteit is dat menig merk of organisatie over (heel) veel marketingkennis beschikt, in de vorm van onderzoeksresultaten en marktvisies. Bovendien hebben medewerkers (intuïtief) veel kennis van de eigen organisatie. Het is de kunst om bestaande kennis snel en op praktische wijze boven tafel te krijgen en, waar nodig, aan te vullen met nieuwe inzichten. Hiervoor maakt RootZ gebruik van gestructureerde workshops en interviews, waarmee direct ook draagvlak voor de resultaten ontstaat.
Deze klanten hebben RootZ reeds met succes afgerond:
Meer informatie
De jonge Spinoza inspireerde beeldend kunstenaar Nicolas Dings tot het maken van ‘de jonge filosoof’. Het kunstwerk is een verbeelding van de vrijheid van denken – het adagium van verlichtingsfilosofen als Spinoza. Niet voor niets staat ‘de jonge filosoof’ op wacht bij de ingang van de tweede etage van de Eindhovense vestiging van Van Zandbeek, de vloer waar ‘creatie’ en ‘strategie’ huizen. Beide disciplines delen – ieder vanuit een eigen hersenhelft – het belang van vrijheid van denken. Onze bureaumethodiek en filosofie RootZ verbindt het creatieve denken en het strategische denken met elkaar. RootZ richt de vrijheid van denken op een eenduidig doel: het creëren van effectieve communicatie.
Hieronder kunt u documenten downloaden die betrekking hebben op onze bureaumethodiek.
Wilt u mee discussiëren over RootZ en strategische merkvraagstukken? Wordt dan lid van onze RootZ Ning. Klik hier.