Nieuwsarchief
Gebiedscommunicatie woningbouwproject Laarveld in Weert
De Gemeente Weert is toe aan haar laatste grote stadsuitbreiding. Het betreft ‘Laarveld’, een grootschalig woningbouwproject (900 woningen) aan de rand van de stad, omgeven door het groen. Van Zandbeek communicatie & creatie kreeg de vraag om de gebiedspromotie voor Laarveld voor haar rekening te nemen. Met behulp van Van Zandbeeks bureaumethodiek RootZ werd de authentieke kracht van het project blootgelegd. Het was voor Van Zandbeek niet alleen een uitdaging om een onderscheidende strategie en creatief concept te ontwikkelen, maar bovenal om het gehele strategische traject binnen een tijdsbestek van een maand af te ronden. De eerste kavels in Laarveld komen namelijk spoedig op de markt.
Dubbellaags
De ontwikkelde strategie positioneert niet alleen Laarveld, maar zet tevens Weert als woonstad op de kaart. Communicatiestrategie en -concept bevatten zodoende twee ‘lagen’. Enerzijds wordt Laarveld gepositioneerd als stadsdeel omringd door natuur. Anderzijds wordt de natuurlijke omgeving, in combinatie met de nabijheid van de stad, gebruikt als Unique Selling Point om Weert als woonstad te onderscheiden in Limburg en Zuidoost-Brabant.