PR bureaus moeten (veel) harder rennen!
Inmiddels ben ik de tel kwijt geraakt, maar het moet wel meer dan honderd keer zijn geweest dat ik deze vraag gesteld kreeg: kunnen jullie een ‘viral’ maken? De eerste paar keer brak het zweet me nog uit en zei ik met trillende onderlip dat we daar eens goed over gingen nadenken. Het was in de tijd dat Youtube wereldwijd doorbrak en een stortvloed van filmpjes op het internet terecht kwam: dansende baby’s, urban ninja’s of playbackende tieners. En daar wilde iedere klant – groot, klein, beroemd, of volledig onbekend – tussen prijken. Met een zakelijke propositie omgevormd tot een creatief, kek filmpje, een die je met zekerheid zou willen ‘sharen’.
Dat was toen. Nu heeft bovenstaande vraag een andere verschijningsvorm. Sociale media dat is wat men wil. De beter ingevoerde klanten vragen: ‘maak mij trending topic op Twitter en zorg voor zo’n 25.000 duimpjes op Facebook’. Andere willen ‘gewoon iets met social media’. Waar het simpelweg op neerkomt: maak mij beroemd! Niets nieuws aan de horizon dus. ‘Vroeger’ wilde immers iedereen op de voorpagina van De Telegraaf en piekerden PR-adviseurs zich ook suf om dit voor elkaar te krijgen (en nog steeds overigens).
Wat zegt dit? Dat we in het PR-vak over elkaar heen rollen om ons zo snel mogelijk de nieuwste hip & happening trends eigen te maken en ons zeggen te onderscheiden met onze unieke social media cursus? Ook wel misschien. Maar dat is niet wat er fundamenteel is veranderd. Waar het vooral om draait, is het PR-speelveld. Dat is veel groter, weidser, onoverzichtelijker, competitiever, geïntegreerder. En dus interessanter!
Want PR = reclame = design = online = media = communicatie:
1. Hét PR-bureau bestaat dus niet meer. Was het landschap van pur sang PR-bureaus overzichtelijk met een kleine duizend spelers; nu is het achttien maal zo groot alle overige communicatie- en reclamebureaus meegerekend. Eat your heart out! Een succesvolle PR-campagne is daarmee niet alleen meer voorbehouden aan de traditionele PR-bureaus. Het is wel strikt noodzakelijk dat je goed begrijpt hoe media werken en vooral hoe je ze moet combineren. Denk echter niet dat je je hiermee onderscheidt van andere bureaus…
2. Als generalist ben je ten dode opgeschreven. Er zijn zoveel disciplines en subcategorieën dat je jezelf onmogelijk op alle fronten kunt bekwamen. Dus: verenig in ieder geval een batterij hooggespecialiseerde mensen. Denk echter niet dat je je hiermee onderscheidt van andere bureaus…
3. Afhankelijkheid blijft. Een goed PR-bureau heeft specialisten en/of samenwerkingsverbanden op gebied van onderzoek, advertising, contentproductie (tekst, foto en AV), merkstrategie, mediarelaties, projectmanagement, brand design en zo verder. Kortom, creëer je eigen netwerk (en houd het goed geheim voor je concurrenten!). Denk echter niet dat je je hiermee onderscheidt van andere bureaus…
4. 24/7 marketing bullshit? Nee hoor. PR is constant en permanent campagne voeren. Eenmaal je strategie uitdenken en – rollen? Dat zit er niet bij, het is een monnikenwerkje van analyseren, schaven, experimenteren, tot je de ultieme combinatie vindt. Om dit huzarenwerkje af te leveren heb je intelligente denkers nodig, die ook nog eens graag met hun poten in de modder gaan staan. PR is eerst slim denken en vervolgens ook veel doen, doen, doen.
Het PR-vak is dus flink aan verandering onderhevig. Is PR nog wel wat het is? Zeker, eigenlijk wordt het spelletje alleen maar interessanter. Want je hebt meer ballen om mee te spelen. En toch is het moeilijker om een goal te scoren. PR-bureaus moeten dus gewoon veel harder rennen!
Lees het blog ook op powerpr.nl