MeiAsia: the pure experience verbeeld
Niets zo verleidelijk als een bord vers geroerbakte Pad Thai. Zó voor je neus bereid door een vriendelijke mevrouw in haar bootje vol heerlijk geurende ingrediënten op een kleurrijke floating market in Thailand. Met toewijding bereid, met liefde geserveerd. Één hapje en je bent verkocht. Dit smaakt naar meer!
Culinaire cultuur
In heel Azië is culinair genieten de ultieme beleving van cultuur. Het assortiment van MeiAsia is gebaseerd op unieke smaken, recepturen en ingrediënten uit zeven Aziatische landen met ieder hun regionale smaakbelevenissen. Een mooi en rijk gegeven voor de ontwikkeling van een verpakkingsconcept dat meteen een uitdaging met zich meebrengt: hoe zorg je ervoor dat deze Aziatische ‘pure experiences’ al in het supermarktschap de zintuigen prikkelen? Hoe combineer je de diversiteit aan producten met de schoonheid en bezieling van de diverse culturen?
Liefhebber
Neem de beleving van puurheid als basis voor het verpakkingsconcept, met als inspiratie de herkomst van de producten. Laat je leiden door de ‘liefhebber’, het archetype dat bezieling en verleiding centraal stelt. Ga uit van het onderscheidend vermogen van ieder product: authenticiteit. Zorg voor eigenheid in het verpakkingsdesign en geef fotografie de ruimte. Ruim baan voor beleving op de verpakking. Inspiratie genoeg: herkomst, ingrediënten, culturen, rituelen, bereidingswijze, en niet vergeten de typische sfeer die je alleen ter plekke vindt. En wie kan deze beleving beter overbrengen dan iemand uit Thailand die dagelijks verse Pad Thai maakt op een floating market?
Eigen gezicht
Door steeds de koppeling te maken tussen de herkomst van de receptuur of de ingrediënten en een échte liefhebber, krijgt ieder product een eigen gezicht. Daarom heeft op iedere verpakking steeds een plaatselijke bewoner van de streek de hoofdrol gekregen. De Pad Thai kruidenpasta komt tot leven dankzij Papit uit Phetchaburi die met een welgemeende glimlach een bord heerlijke Pad Thai serveert, zó vanaf haar drijvende keukentje.
Het was een ‘pure experience’, de fotografiereis naar al deze ambassadeurs van bijzondere smaakbelevenissen. Een strak draaiboek als basis, met ruimte voor improvisatie. Inspirerende locaties, gepassioneerde mensen en bijzondere situaties. Een heerlijke mix van ingrediënten, genoeg voor een compleet assortiment.
Ineens zin gekregen in verse Pad Thai? Pak de fiets en ontmoet Papit om de hoek; in het schap bij Albert Heijn!
Van Zandbeek ontwikkelde het merk MeiAsia voor Heuschen & Schrouff. De vanuit het RootZ traject ontstane inzichten hebben een belangrijke rol gespeeld in de ontwikkeling van het verpakkingsconcept. De authentieke kracht van het archetype de Liefhebber staat aan de basis van de invulling hiervan.