De bedrieglijke eenvoud van het vak
Bedrieglijk of verleidelijk, daar heb ik lang over getwijfeld. En dat doe ik nog, terwijl ik schrijf. Eigenlijk zijn beide begrippen tot elkaar veroordeeld. Zoals onze linker en rechter hersenhelften steeds met elkaar in gevecht zijn, maar niet zonder elkaar kunnen functioneren.
De verleidelijkheid maakt de eenvoud bedrieglijk en dat feit op zich maakt de eenvoud heel verleidelijk. Het is als een spel zonder winnaar. Of nee toch niet, de winnaar is degene die beide in evenwicht brengt.
De verleidelijke eenvoud als uitgangspunt reduceert het communicatie vak al snel tot creatieve toevalstreffers en discussies waarin buikgevoel en persoonlijke smaak de boventoon voeren. Alles draait om die leuke vondst, de kekke tekst, een spetterende visual of een in het oog springende kleur.
Neem de bedrieglijke eenvoud als uitgangspunt en het vak wordt een wetmatigheid. Een systematische aaneenschakeling van weloverwogen keuzes gericht op het creëren van een gedefinieerd effect. Alles wordt uitgemeten en doordacht. Het wordt daardoor krampachtig, de spontaniteit verdwijnt.
Nee het is juist de worsteling tussen het bedrieglijke en het verleidelijke dat het vak zo mooi maakt. In dit gevecht tussen rechts en links, tussen ratio en emotie ontstaan de mooiste, krachtigste concepten. Mits dit gevecht tenminste open en respectvol wordt aangegaan en niet de winst maar het evenwicht als inzet heeft.
Hier geloof ik in en daar werk ik naar. Dit is ook het fundament van de bureaumethodiek die we ontwikkelden (RootZ). Ratio en emotie zijn één in een goed concept dat voortkomt uit een doordachte boodschap of campagne. En daar is een heerlijk gevecht aan vooraf gegaan.
De bedrieglijke eenvoud is het dus geworden. Omdat ik geloof dat ons vak juist draait om creativiteit op basis van inhoud.
Bedrieglijk eenvoud ook omdat het mij en mijn collega’s helpt in het werk. Onder het mom van communicatie, praten we vrij en onbevangen over de strategie van een organisatie. Want, hé het is toch maar communicatie. Ondertussen veroorzaken we wezenlijke transformaties.
Bedrieglijke eenvoud tot slot omdat dit voor mij persoonlijk het cirkeltje rond maakt. Juist dat spel tussen ratio en emotie heeft mij als econoom, lang geleden, verleidt in het vak te stappen.
Ik geniet daar nog elke dag van… en zal dat nog lang blijven doen.