Traditionele boekhandels voeren een harde strijd tegen hun online concurrenten. De economische crisis, toenemende ontlezing en de opkomst van digitale boeken maakten de strijd nog heftiger. Kortom, het zijn uitdagende tijden voor een grote winkelketen als De Slegte.
Iedereen kent boekhandel De Slegte. Vooral bibliofielen en mensen die een bijzonder boek zoeken voor een bijzondere prijs. Bij De Slegte kunnen deze doelgroepen lekker snuffelen op zoek naar die ene verrassende vondst. Of ze gaan (net als in de gewone boekhandel) gewoon heel gericht op hun doel af. Wie stapel op bijzondere boeken is, vindt ze bij De Slegte.
Door de wortels van het merk in kaart te brengen, is Van Zandbeek erin geslaagd De Slegte zowel in de winkels als in alle communicatie-uitingen meer onderscheidend en nog aantrekkelijker neer te zetten. Met De Slegte werd een uitgebreid RootZ-traject doorlopen, waarbij werd toegewerkt naar een krachtige, authentieke merkpositionering.
Van Zandbeek helpt De Slegte permanent om dit onderscheidende verhaal uit te dragen naar alle doelgroepen, via bijvoorbeeld een nieuwe brand identity en vernieuwd interior design. En telkens weer bijzondere actiecampagnes.
