Een voetbalclub is niet te vergelijken met een gewoon bedrijf. Fanatieke supporters en stakeholders leggen namelijk alle handelingen onder de loep en de emoties kunnen hoog oplopen. Bovendien concurreert een voetbalclub niet alleen met andere clubs, maar ook met het theater, de bioscoop en het pretpark. Het is daarom belangrijk om een ultieme beleving te creëren, uiteraard met mooi, onderhoudend voetbal in een comfortabel stadion voor de fans en relaties. Maar ook andere mensen willen, vanuit diezelfde drive, een complete uit- en thuiservaring. De klasse van Vitesse, de bezieling is namelijk altijd aanwezig, zelfs als Vitesse niet speelt, maar Marco Borsato.
Al deze elementen zorgen ervoor dat Vitesse als merk een interessante speler is. Om het merk echter nog meer ‘glans’ te geven, is Vitesse een strategisch partnership aangegaan met de Zandbeek Communication Group. De samenwerking is gestart met een strategisch traject om het merk Vitesse te herpositioneren. De club wil namelijk niet alleen investeringen in spelers en sportieve prestaties, maar ook in haar eigen merk. Sinds de overname door Merab Jordania, is het toekomstperspectief van Vitesse drastisch veranderd. De club wil binnen drie jaar meedoen om het landskampioenschap, waardoor een nieuwe positionering van het merk Vitesse gewenst is.
De komende tijd gaan Vitesse en Van Zandbeek daarom aan de slag om het imago en de identiteit met de bijbehorende merkproposities neer te zetten en uit te bouwen. Daarnaast is Van Zandbeek betrokken bij het operationaliseren van het marketing- en communicatiebeleid en verzorgt zij PR-advieswerkzaamheden.
