Uitdaging
Zorgverzekeraar VGZ (Vereniging Gezondheidscentrum Zuid-Nederland) is samen met Univé, IZA en Trias een van de grootste zorgverzekeraars in Nederland. Gezamenlijk hebben zij ruim 4,2 miljoen zorgverzekerden. Om de band tussen deze groep klanten en VGZ te versterken, is Van Zandbeek gevraagd om een magazine te ontwikkelen met de focus op gezondheid en welzijn.
Aanpak
Het magazineconcept dat Van Zandbeek ontwikkelde, bestaat uit een combinatie van gezondheid, genieten (van een gezond leven) en preventie. Met name het onderwerp ‘genieten’ biedt mogelijkheden voor een effectiever acceptatie van de informatie over (VGZ) verzekeringen. Thema’s zoals reizen, sporten, gezond eten en culturele uitstapjes brengen een sterkere beleving en emotie bij de lezers met zich mee. Door de diensten en producten van VGZ in het magazine te koppelen aan zulke onderwerpen worden ze makkelijker ontvangen en geaccepteerd door de doelgroep. Net als de teksten, moet ook de vormgeving de kernwaarden van VGZ uitdragen. Het vormgevingsconcept dat Van Zandbeek ontwikkelde, draagt er aan bij dat lezers VGZ al aan de cover kunnen herkennen en getriggerd worden om het blad open te slaan.
Effect
Uit lezersonderzoek is gebleken dat het magazine ervoor heeft gezorgd dat bij 40% van de lezers de sympathie voor VGZ is toegenomen.
