Uitdaging
Onlangs heeft Miko koffie uit Valkenswaard het fairtrade label Puro koffie gelanceerd. Puro staat voor People, Planet, Profit waarbij als extra dimensie Pleasure is toegevoegd. En vooral dat laatste element is belangrijk. Uitgangspunt is namelijk dat het drinken van eerlijke koffie een nieuwe, leuke beleving wordt op het werk. Puro koffie vormt bovendien een totaalconcept dat komt met de snelle & persoonlijke service van Miko. Aan Van Zandbeek de uitdaging om dit merk te positioneren in de Nederlandse markt voor verantwoorde koffie.
Aanpak
Wie Puro koffie drinkt, kan dubbel genieten. Enerzijds doordat de koffie lekker smaakt en anderzijds omdat Puro-producten bijdragen aan het behoud van het regenwoud. Deze dubbele boodschap is vertaald naar een leuke kantoorbeleving. Met Puro voeg je namelijk letterlijk en figuurlijk kleur toe aan het werken op kantoor. Via een lenticulaire kaart heeft Van Zandbeek de dubbele boodschap aan elkaar weten te koppelen. Onder andere overheden, bedrijven uit leisure/vrijetijdssector, dierentuinen & attractieparken en de grotere adviesbureaus hebben deze direct mailing ontvangen. Bovendien heeft Van Zandbeek een radiocampagne bedacht voor de zakelijke markt. Deze is in oktober drie weken lang te horen geweest bij BNR en Radio1.
Effect
De eerste berichten uit de markt zijn zeer positief en de campagne wordt als sympathiek beoordeeld. Tot nu toe heeft de campagne bijgedragen aan het genereren van positieve naamsbekendheid en het creëren van merkvoorkeur.
