De kerk sluit haar deuren
Als je naar de katholieke kerk kijkt door de bril van het merk ontstaat een fascinerend inzicht. Natuurlijk is het opzetten van een merkbril bij dit onderwerp een exercitie op gevaarlijk ijs. Maar toch heeft het mij een aantal handvatten gegeven om deze wereld beter te begrijpen.
lees verderPas op aardig!
Wat een raar fenomeen is het toch. Bedenk dat het enige en enkele bestaansrecht van een merk ligt besloten in de betekenis van dat merk voor zijn doelgroep. Daarom willen we als deskundigen weten wat de behoeften van onze doelgroep zijn, wat onze doelgroep beweegt en op welke manier zij haar beslissingen neemt. Als we zouden kunnen, kropen we elke avond stiekem bij onze doelgroep in bed om ook de intiemste geheimen te ontfutselen. Is het dan niet opmerkelijk dat als de lakens voor ons worden opengeslagen, en de doelgroep ons wenkt het bed te delen…., we verstek laten gaan? We bevangen raken door koudwatervrees?
lees verderOnderzoek draait vooral om goed luisteren
Onderzoek doen. Dat klinkt in de oren van veel ondernemers/klanten al gauw als ‘ingewikkeld’ (want het klinkt zo ‘gewichtig’), ‘uitgebreid’ en ‘toch zeker niet nodig?’. Oftewel: ‘het zal wel heel erg duur zijn, dus laat maar zitten…’. Want: ‘ik ken mijn doelgroep zo ook wel; ik weet precies wat die wil.’ Of: ‘ik kan me niet voorstellen dat ik dan iets nieuws ga horen, dus waarom investeren in iets wat ik allang weet?’
lees verderWie helpt ons aan financiële besluitvaardigheid?
‘Beslissingen kunnen nemen, ook als de gevolgen (nog) niet volledig te overzien of zeker zijn.’ Dat is zo’n beetje de omschrijving die u tegenkomt als u besluitvaardigheid opzoekt in een encyclopedie of woordenboek. Google het begrip en u zult zien dat het te boek staat als een belangrijke competentie op de arbeidsmarkt. Maar u en ik benutten deze vaardigheid ook privé: we nemen voortdurend kleinere en grotere besluiten waarvan we de gevolgen maar ten dele kunnen overzien. Ik beslis, dus ik besta.
lees verderSociale media en evenementen: een gouden combinatie
Vroeger. Toen je je ver van tevoren opgaf voor een evenement, op de grote dag zelf naar het evenement ging, een paar workshops volgde, je gezicht op de borrel liet zien en daarna weer naar huis ging. Vroeger is volgens socialemediastrateeg Jason Baer voorbij. Sociale media hebben er namelijk voor gezorgd dat organisatoren van evenementen al lang voor het fysieke evenement in contact kunnen komen met betrokkenen.
lees verder